Primeros pasos a nivel internacional: mercados geográfica
y culturalmente afines
La primera estación de la expansión mundial de Inditex fue en
1988 en Oporto, con la apertura de la primera tienda Zara fuera
de España. En aquel momento había ya 60 tiendas de la cadena
repartidas en las ciudades más importantes del país. Sobre la base
de su sólida experiencia en el mercado nacional, el grupo decidió
primero centrarse en los mercados más cercanos geográficamente
y con una cierta afinidad cultural. La expansión en 1988 en Por-
tugal y en 1990 en Francia y el sucesivo traslado de parte de la
producción al extranjero seguían claramente este patrón. Inditex
comenzaría a explotar mercados más lejanos geográfica y cultu-
ralmente a finales de los años 90 (como fue el caso de los países
de Oriente Próximo), solo tras haber consolidado plenamente
estos primeros mercados.
Rapidez de respuesta gracias a la centralización
El resultado hoy de la internacionalización de Inditex es su presen-
cia en todos los continentes. Este arrollador éxito se apoya no solo
en la cobertura de todos los segmentos de clientes a través de las
diferentes marcas del grupo (Zara, Pull & Bear, Massimo Dutti,
Bershka, Stradivarius, Oysho y Uterqüe), sino también en la rapidez
con que la empresa es capaz de sacar nuevos productos al mer-
cado. Por ejemplo, en el caso de Zara, desde la primera idea y el
proceso de diseño hasta que el nuevo producto llega a las tiendas
de todo el mundo transcurren solamente de dos a tres semanas.
Esto es posible únicamente porque todo el diseño, el corte de los
tejidos y los primeros prototipos industriales se realizan en la sede
central de Arteixo, Galicia. Inmediatamente después se empieza
con la producción en masa en el emplazamiento más idóneo del
mundo.
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economía
HISPANO-ALEMANA
Nº 4/2015
Las claves del éxito de la mayor empresa textil del mundo
El imperio global de la moda de Inditex abarca ya 6.600 filiales en 88 países. En el año 2014 sus 137.000
empleados en el mundo lograron una facturación de 18.000 millones de euros, convirtiendo así a Inditex
en la empresa textil más grande del mundo, con unas ganancias netas de 2.500 millones de euros.
Transcurridos 40 años desde que Amancio Ortega (una auténtica leyenda en el mundo de la empresa,
hasta 2011 presidente del Grupo y en la actualidad, con un 60 por ciento del capital, principal accionista
del mismo) abriese la primera tienda de Zara en La Coruña, la historia de éxitos de Inditex parece
inquebrantable. El “Modelo Inditex” se estudia hoy en universidades de todo el mundo y sus competidores,
como H&M o GAP, tratan de imitar en lo posible los factores de éxito de la empresa.
foto: Inditex. Centro logístico
