Verschiedene Verbrauchergruppen
Daneben machen Landeskenner in soziologisch-kultureller
Hinsicht verschiedene Verbrauchergruppen aus. Zum einen
die eher konservativen, sich an herkömmlichen bekannten
Marken orientierenden Käufer. Sodann eine eher progressive
Käufergruppe, für die auch Nachhaltigkeits- und Umwelt-
aspekte sowie Produkte des „fairen Handels“ bei den Kaufent-
scheidungen eine Rolle spielen. Schließlich ein Segment, das
aus Portugiesen mit langjähriger Auslandserfahrung besteht
und teilweise sehr kritische Maßstäbe bei den Kaufentschei-
dungen anlegt. Letztendlich gibt es auch eine aus den ver-
schiedenen Immigrantengruppen gebildete Käuferschicht.
Discounter profitieren
Portugal weist eine hohe Dichte an Einkaufszentren auf (im
Großraum Lissabon unter anderem Colombo, Vasco da Gama
und Amoreiras). Allerdings verändert die Krise das Einkaufs-
verhalten auch hier. So sinken aufgrund knapperer Haushalts-
kassen die früheren Großeinkäufe in den Verbraucherzentren
und die Einkäufe für den kurzfristigen Bedarf in den nahegele-
genen Supermärkten steigen an. Auch sind Teile der Mittel-
schichten nun deutlich stärker in Discountern anzutreffen als
vor der Krise. Zudem werden „Aktions-Angebote“ wesentlich
häufiger und nachgefragt als früher.
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economía
HISPANO-ALEMANA
Nº 3/2013
Comportamiento
de consumo en
Portugal
Fotos: Turismo de Lisboa
Ante el aumento de la presión fiscal
y del paro, los in-
gresos reales en Portugal se están hundiendo, lo que se está
traduciendo en cambios de los hábitos de consumo y del com-
portamiento de los consumidores.
Así, en el cómputo de la economía nacional, el consumo lleva
años tambaleándose. A precios de 2012/2013, se encuentra al
nivel de 2006/2007. El gasto en ocio retrocede claramente,
como también lo hace el gasto en restauración. Los hogares
aplazan las adquisiciones más grandes, por ejemplo coches o
mobiliario. Con las estrecheces del presupuesto familiar des-
cienden las grandes compras en centros comerciales, al
tiempo que aumentan las compras de necesidades a corto
plazo en los supermercados de barrio. Asimismo, las clases
medias recurren más a las tiendas de descuento que antes de
la crisis y aparecen más “promociones de ofertas”.
