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Informe
Jahrbuch
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El dosier “Canales de comunicación de la Cámara de
Comercio Alemana en España”
ofrece en sus 21 páginas un
resumen de sus canales de comunicación y de los diferentes for-
matos de sus eventos, incluyendo las tarifas de publicidad y de
patrocinios.
Actividades 2014/2015
• Solicitudes de los medios de comunicación
En el año 2014 el PIB español creció un 1,4 por ciento, la prime-
ra subida desde que comenzó la crisis en 2008. Según los actuales
pronósticos, el crecimiento en 2015 llegará incluso hasta el 2,9 por
ciento. En vista de esta positiva evolución, el tono de los medios
alemanes ha mejorado mucho a la hora de informar sobre la situa-
ción española: lejos ya del “niño problemático” de antaño, España
se ha convertido en un “alumno ejemplar de las reformas”. Por este
motivo, desde mediados de 2014 las solicitudes por parte de la pren-
sa alemana se centran en el interés de los inversores extranjeros en
el mercado español y en las elecciones españolas de 2015, con las
posibles repercusiones que estas pueden tener en las empresas ale-
manas ubicadas en España.
• Encuesta sobre el comportamiento de pago en España
A principios de 2015, la Cámara Alemana realizó una encuesta online en-
tre 780 empresas alemanas en España sobre el comportamiento de pago
en este país. Según se desprende de la misma, cinco años después de la
entrada en vigor de la Ley 15/2010 del 5 de julio, en la que se establecían
medidas contra la demora en el pago, solo el 37 por ciento de los clientes
comerciales salda sus facturas en el plazo legal de 60 días. La situación es
aúnmás problemática en el caso de cuentas pendientes con las administra-
ciones públicas. La realización y publicación de esta y otras encuestas entre
empresas alemanas en España son un instrumento clave para la labor de
lobbying de la Cámara Alemana.
• Temas del año 2015: Industria 4.0 y Start-ups
Los temas del año 2015 en la Cámara Alemana, la Industria 4.0 y las
Start-ups, se abordan en las comunicaciones online y offline, entre otros,
en los temas de portada de la revista ECONOMÍA. Otros temas de portada
en 2015 serán la industria aeronáutica y el sector del ferrocarril.
• Nuevas funciones de la página
Ante la creciente importancia de los social media, la Cámara Alemana ha in-
cluido un timeline de Twitter en su página de inicio en
. Aparte
An dieser Stelle möchte die AHK Spanien
besonders den vielen Gastautoren der ECONOMÍA und dem Jahrbuch für ihre Beiträge danken, mit
denen sie unsere Publikationen bereichern. Ein großer Dank geht auch an die Mitglieder der Kommission „Mitglieder und Kommunikation“. Als
Kommunikationsverantwortliche multinationaler Unternehmen stehen sie der AHK Spanien mit ihrem Fachwissen und ihrer Erfahrung bei geplanten
und bestehenden Projekten beratend zur Seite.
Einen Überblick über sämtliche Werbeträger und Veranstaltungsformate der AHK Spanien, inklusive der Anzeigentarife und Sponsoringangebote,
bietet das 21-seitige Dossier „Kommunikationskanäle der AHK Spanien“.
Rückblick 2014/2015
• Medienanfragen
2014 legte das spanische BIP um 1,4 Prozent zu und wuchs damit erstmals seit dem Krisenjahr 2008. Für 2015 gehen die aktuellen Prognosen
sogar von einem Wirtschaftswachstum von 2,9 Prozent aus. Angesichts dieser positiven Entwicklung hat sich der Tenor in der deutschen
Medienberichterstattung in Bezug auf Spanien verlagert: Das einstige „Sorgenkind“ ist inzwischen zum „Reform-Musterschüler“ avanciert. Die
Presseanfragen haben dementsprechend seit Mitte des Jahres 2014 nicht mehr die Wirtschaftskrise und den deutschen Arbeitsmarkt für spanische
Fachkräfte zum Thema, sondern vielmehr das Interesse der ausländischen Investoren am spanischen Markt und das Wahljahr 2015 in Spanien mit
seinen möglichen Auswirkungen für die deutschen Unternehmen vor Ort.
• Umfrage zur Zahlungsmoral in Spanien
Anfang 2015 hat die AHK Spanien unter 780 deutschen Unternehmen in Spanien eine Online-Umfrage über die Zahlungsmoral in Spanien
durchgeführt. Wie daraus hervorgeht, begleichen auch fünf Jahre nach Inkrafttreten des Gesetzes 15/2010 vom 5. Juli, mit dem Maßnahmen gegen
