Spanien, eines in Argentona (eröffnet 1979) und eines in Tres
Cantos (eröffnet 1988). In Argentona (bei Barcelona) werden
vor allem Pflaster der Marken Hansaplast und Elastoplast her-
gestellt, in Tres Cantos (bei Madrid) produzieren wir unter an-
derem NIVEA Bodylotionen und NIVEA Sun Produkte. Der Sitz
der spanischen Tochtergesellschaft ist bis heute in Madrid.
Welche Herausforderungen sehen Sie auf Beiersdorf in
den nächsten Jahren zukommen? Was sind die Tenden-
zen bezüglich Produktion und Konsum bei Kosmetika
und Körperpflegeartikel?
Die nur langsame konjunkturelle Erholung im Euroraum dürfte
in einigen Ländern das Wachstumspotential weiterhin ein-
schränken. Für 2015 gehen wir insgesamt eher von einer ver-
haltenen Entwicklung für Europa aus. Es ist äußerst schwierig,
die weiteren gesamtwirtschaftlichen Entwicklungen zu prog-
nostizieren, insbesondere über einen so großen Zeitraum wie
die kommenden Jahre.
Hinsichtlich des Konsums von Kosmetika und Körperpflege-
artikeln gibt es viele unterschiedliche Tendenzen. Beispiels-
weise wird die rasant fortschreitende Digitalisierung in den
kommenden Jahren eine zunehmende Rolle spielen. Sie wirkt
sich nicht nur auf das Verhalten unserer Verbraucher aus,
sondern auch insbesondere darauf, wie wir sie erreichen kön-
nen und wie wir uns mit ihnen austauschen. Die Bedeutung
des Onlinehandels (E-Commerce) wird weiter zunehmen und
erfordert von den Unternehmen hochflexible Prozesse. Gleich-
zeitig werden Produkte, die auf die individuellen lokalen Ver-
braucherbedürfnisse zugeschnitten sind, eine immer größere
Rolle spielen. Es geht also insbesondere um einen noch in-
tensiveren und engeren Austausch mit den Verbrauchern.
Mit Blick auf die Produktion gilt grundsätzlich auch hier,
dass die Lokalisierung an Bedeutung gewinnen wird. Dem
tragen wir mit der Produktion in der Region und für die Re-
gion Rechnung.
Welche Rolle spielt der Bereich Forschung & Entwick-
lung für Beiersdorf in Spanien?
Mit unserem Forschungs- und Entwicklungszentrum in Ham-
burg verfügen wir über eines der modernsten Hautfor-
schungszentren seiner Art weltweit. Etwa 600 Mitarbeiter
widmen sich hier der Erforschung und Entwicklung von
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economía
HISPANO-ALEMANA
Nº 4/2015
Standort Spanien
Foto: Bürogebäude Beiersdorf / Madrid
