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economía
HISPANO-ALEMANA
Nº 4/2014
Mundo Empresarial
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LIME XL
Marriott abre en España su primer
Hotel Ritz-Carlton en pleno Abama
Golf & Spa Resort, rodeado de
residencias turísticas de alto nivel.
Lime XL recibe el encargo de
reposicionar Abama Luxury
Residences ante inesperados baches
en el sector.
La primera carretilla elevado-
ra fabricada por Linde Material
Handling (MH) salió de la plan-
ta de Aschaffenburg en 1959.
Cincuenta y cinco años más
tarde, el 29 de agosto de 2014,
el fabricante de carretillas líder
en Europa celebró un aniversa-
rio especial en su planta prin-
cipal: el personal de la línea de
producción terminó el montaje
de la carretilla número
750.000, una carretilla contra-
pesada eléctrica con capacidad
de carga de cinco toneladas. El
futuro propietario de dicha ca-
rretilla es el BMW Group, que
utilizará el modelo E50 de Lin-
de, equipado con cabina, siste-
ma de calefacción, BlueSpot y
horquillas de 2,30 metros de
largo, para la carga y descarga
de camiones en su planta de
componentes en Wackersdorf
(Alemania).
Con una capacidad de carga de cinco
toneladas, la carretilla que está de cele-
bración forma parte de la gama actual
de los modelos Linde de tracción eléc-
trica, la cual se emplea en sectores co-
mo la industria de la automoción, el
sector alimentario y de bebidas, así co-
mo en el almacenamiento de materiales
de construcción y la industria química.
Sus características especia-
les son los dos motores de
tracción en las ruedas de-
lanteras, el eje de dirección
combi, el eje motriz com-
pacto desacoplado del cha-
sis a través de silenblocs y
el freno de mano que se
acciona de forma automá-
tica. Esta carretilla Linde
750.000 es, sin duda, una
muestra más del compro-
miso de la empresa en crear
carretillas elevadoras efi-
cientes, económicas y con-
fortables.
El grupo inversor de Abama ha contratado a Lime XL para reajus-
tar el concepto de marketing, publicidad y comunicación de su sec-
tor inmobiliario vacacional ante la necesidad de un reposiciona-
miento que origine demanda alternativa.
El mercado turístico e inmobiliario de alto poder adquisitivo ha
cambiado de forma inesperada ante las recientes fricciones políti-
cas. La repentina caída de visitantes e inversores de países del este,
locomotoras de este sector, y la devaluación de sus divisas han
puesto en peligro importantes proyectos inmobiliarios haciendo
necesarias reacciones rápidas y llamativas.
Según la dirección de Abama, Lime XL, con sedes en Alemania y Es-
paña y experimentada en “refrescar” marcas establecidas, encaja
por su agilidad al analizar y sus propuestas inusuales.
“Mercados en movimiento son un buen momento para repensar es-
trategias y desmarcarse de competidores”, comenta Joaquín Gó-
mez, profesor de comunicación y nuevos medios y fundador pro-
pietario de Lime XL Refreshing Communication. “New Media no
significa seguir a lo loco cada moda en las redes sociales, sino valo-
rar indicadores online y offline a tiempo real para anticiparse, pun-
tualizar recursos y aprovecharse de mercados en evolución.”
LINDE
Linde Material Handling fabrica su
carretilla número 750.000.
La empresa celebra un hito
histórico en su planta principal de
Aschaffenburg (Alemania).
Christophe Lautray, responsable de ventas de Linde MH, entrega de forma simbólica la
llave a Robert Limmer de BMW Group.
