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de bienvenida de
Walther von Plettenberg, Director Gerente de
la Cámara Alemana, Francisco García Cabello,
fundador y Director del Foro de Recursos Hu-
manos, fue el encargado de presentar la jornada
y de dar paso a las ponencias. La primera de
ellas corrió a cargo de Elena Giménez, Directora
de Speexx España, que enumeró algunas de las
principales ventajas que supone el Employer
Branding, entre las quemencionó una reducción
de los costes laborales y de la rotación de los
empleados, una disminución del coste de con-
tratación y un importante refuerzo de la imagen
de marca, “que es importante para el 84 por
ciento de los trabajadores”.
El análisis prosiguió de la mano de Elena
Cascante, Socia Directora del Observatorio
Generación y Talento, que abordó el papel
del talento intergeneracional en las em-
presas, presentando el primer estudio en
España realizado por este órgano en cola-
boración con la Universidad de Comillas.
A este respecto, Cascante incidió en la
necesidad de que las empresas conozcan
las circunstancias –fortalezas y debilida-
des- que vive cada una de las generaciones
que actualmente conviven en ellas: vete-
ranos, generación X,
baby boomers
, gene-
ración X,
milennials
y generación Z. “Es
necesario poner en marcha políticas activas
de diversidad generacional en las empresas”,
subrayó Cascante a modo de resumen.
El broche final de las intervenciones co-
rrespondió a Francisco García Cabello,
fundador y director del Foro de Recursos
Humanos, que expuso algunos casos prác-
ticos de organizaciones que han tratado
el Employer Branding a través del Foro de
los Recursos Humanos.
El responsable de este organismo coincidió
en señalar el papel de la formación como
“el mejor medio de comunicación de la
empresa y la principal herramienta de re-
tención de talento”. Asimismo, García Ca-
bello apuntó a la necesidad de adaptar
los mensajes a la cultura de cada país y
de comunicar la Responsabilidad Social
Corporativa. “En la medida en que las or-
ganizaciones integren todos estos aspectos,
el pulso de la organización será mucho
más fresco”, destacó.
Sandra Martín
El Círculo de Recursos
Humanos se adentra en
las claves del éxito en el
Employer Branding
¿Cómo mejorar la reputación de las empresas como creadoras de empleo y conseguir retener el talento
en ellas? Para intentar dar respuesta a cuestiones relacionadas con la gestión y fidelización del talento,
la Cámara Alemana acogió el martes 29 de noviembre una nueva edición del Círculo de Recursos
Humanos, que se desarrolló bajo el título “Pasos a seguir en una estrategia Employer Branding”,
y que fue transmitida en directo a través de la página web del Foro de Recursos Humanos.
Tras las palabras
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economía
HISPANO-ALEMANA
Nº 5/2016 - 1/2017
La CámaraAlemana informa
De izda. a dcha.: Elena Giménez (Speexx España), Francisco García Cabello (Foro de Recursos Humanos), Elena Cascante (Observatorio Generación y Talento)