95
economía
HISPANO-ALEMANA
Nº 5/2015 – 1/2016
Nombramientos
asume, con fecha 1 de enero de
2016, laDirecciónGeneral deMer-
cedes-Benz Cars en España (Mer-
cedes-Benz, Mercedes-AMG, Mer-
cedes-Maybachy smart), que com-
patibilizará con la de Presidente
del Consejo de Administración de
Mercedes-Benz España.
En septiembre 2012 el Comité
de Dirección de Mercedes-Benz
España nombró a Reiner Hoeps
nuevo Director General Comercial
de Turismos. Reiner Hoeps se in-
corporó a Daimler AG en 1989,
desarrollando diversas funciones
en el sector comercial hasta 1998,
año en el que fue nombrado
Gerente de Ventas de Turismos
en Mercedes-Benz Argentina.
En 2002 ocupó el puesto de Di-
rector de Mercado para América
y Europa oriental, Asia y Africa.
En octubre de 2008 fue nombrado
Director General de Turismos en
Mercedes-Benz Portugal, función
que asumió hasta finales de 2011
en que fue nombrado Director
de Operaciones en Mercedes-
Benz Hong Kong Limited.
A lo largo de estos últimos años
Reiner Hoeps ha liderado el cam-
bio de imagen de la marca Mer-
cedes en España.
se ha incorporado como Director
del Área de Sponsors, Events and
Summits de la compañía. Este fi-
chaje se enmarca dentro de la es-
trategia de crecimiento que la
consultora global está realizando
en todas sus áreas y mercados, es-
pecialmente en España, donde ya
cuentaconunaplantillademásde
90 personas entre las oficinas de
Madrid y Barcelona.
Fernando Perales ha desarrollado
lamayor partede su trayectoriaen
el ámbito de la comunicación con
responsabilidades enáreas deDes-
arrollo de Negocio y con amplia
experiencia en compañías como
Grupo Recoletos (Expansión, Ac-
tualidad Económica, Marca,
TELVA, etc), KPMG y reciente-
mente,antesdesuincorporacióna
Kreab, en Titania Compañía Edito-
rial (El Confidencial, Cotizalia yVa-
nitatis) en calidad de Director de
Desarrollo de Negocio, Eventos y
Patrocinios. Fernando Perales es li-
cenciado en Económicas y Empre-
sariales por la Universidad Com-
plutense de Madrid y cuenta con
un MBA por IE Business School y
otro postgrado en Environment,
Culture and Turismpor el Instituto
Universitario José Ortega y Gasset.
Fernando Perales se ha incorpo-
rado a Kreab para impulsar el Área
de Sponsors, Events & Summits de
la firma, unaunidaddenegocioen
expansión en los últimos años, con
cerca de 90 encuentros organiza-
dos en el presente ejercicio.
toma la dirección de las relaciones
con los medios de comunicación
en MAN Truck & Bus.
Böckelmann fue anteriormente
el responsable de relaciones pú-
blicas y medios de comunicación
en Renault Trucks Alemania.
A sus 54 años, Martin Böckelmann
inició el pasado día 1 de noviembre
de 2015 su andadura como di-
rector demedios de comunicación
enMAN Truck &Bus. Böckelmann
procede de Renault Trucks Ale-
mania, donde desde 2001 ha ejer-
cido diversos cargos de dirección
en el departamento de comuni-
caciones corporativas; y acabó
dirigiendo todo el departamento
de relaciones públicas y medios
de comunicación. Le supervisa
Stefan Klatt, jefe de Comunica-
ciones corporativas y Asuntos
públicos de MAN Truck & Bus.
ha sido incorporado como socioen
el área de Fiscalidad Internacional
y Precios de Transferencia. Espe-
cialista en comercio electrónico y
transformaciones digitales de los
modelos de negocio, Ignacio Lon-
garte liderará el asesoramiento fis-
cal relacionado con Value Chain
ManagementyTransformaciónDi-
gital además de dirigir desde Ma-
drid un Centro de Excelencia Eu-
ropeo en Transformación Digital
desde la perspectiva tributaria.
Asimismo Ignacio Longarte se en-
cargará del proyecto de la OCDE
sobre Erosión de la Base Imponible
y Deslocalización de Beneficios
(BEPS, por sus siglas en inglés)
junto a Carolina del Campo, socia
del área de Tributación Interna-
cional Integrada.
Licenciado en Derecho por la Uni-
versidad CEU San Pablo y con un
Máster en Tributación y en Law
Practicepor el KnowHowBusiness
College de Madrid, Ignacio Lon-
garte cuenta con una amplia ex-
periencia en empresas como He-
wlett Packard y despachos como
PWC o Deloitte, donde fue socio
responsable de Precios de Transfe-
rencia y de optimización fiscal de
modelos de negocio y cadena de
generación de valor. Desde princi-
pios de 2012, ha desempeñado un
rol internacional en el área de
KPMGGlobal Transfer Pricing Ser-
vices en Zúrich, dedicado a la ges-
tióndeproyectosmultidisciplinares
relacionados con la transformación
digital de grandes multinacionales
europeas y estadounidenses.
KPMG
MAN TRUCK
& BUS
MERCEDES-
BENZ
Ignacio Longarte
Fernando Perales
Martin Böckelmann
Reiner Hoeps
KREAB
