18 En este contexto, el turismo receptivo volvió a demostrar ser un importante factor económico para nuestro país. Mientras que el número de llegadas internacionales, con 37,2 millones, alcanzó apenas el nivel del año anterior, el gasto de los turistas internacionales en Alemania ascendió a 78.500 millones de euros. Una parte considerable de este gasto se traduce en ingresos para las empresas del sector turístico, copado en gran medida por empresas medianas. Así, VISA Destination Insights registró un aumento del 4,1 % en el gasto directo en consumo de los viajeros extranjeros en Alemania durante el año pasado. Esto demuestra que el atractivo de Alemania como destino turístico de calidad sigue intacto. Aunque en 2025 no se registraron los efectos extraordinarios generados por la Eurocopa 2024, el volumen de viajes vacacionales europeos a Alemania se mantuvo al nivel del año anterior. España volvió a situarse entre los diez principales mercados emisores europeos, con 2,7 millones de pernoctaciones. Y para los españoles, a su vez, Alemania ocupó el quinto puesto entre los destinos turísticos más populares. Debemos seguir consolidando esta buena posición en el marco de nuestra estrategia de mercado internacional. Un pilar importante de nuestro posicionamiento de Alemania como destino turístico son nuestros socios de las pymes del sector. En 2026 lanzaremos en colaboración con ellos y con la industria turística española innovadoras campañas de marketing, combinando el gran interés por nuestra cultura con experiencias digitales. Así, como pieza central de nuestra campaña global ‘Culinary Germany’, hemos desarrollado un widget que, basándose en los intereses y necesidades personales de los clientes, ofrece recomendaciones concretas de la DZT, entre las que se incluyen puntos de interés, restaurantes, hoteles, eventos gastronómicos y festivales enológicos. De este modo, tendemos puentes entre los intereses de los visitantes y las ofertas concretas de un destino turístico culinario versátil y atractivo con una sólida cultura de la hospitalidad. El interés sostenido por el turismo cultural y urbano se refleja en nuestra campaña ‘Your Next Stop: Travel Destination Germany’, que destaca el encanto especial tanto de las grandes urbes como de las ciudades más pequeñas. Con su presencia en una plataforma OTA de gran alcance, damos apoyo al negocio receptivo del sector hotelero, de la gastronomía y del comercio minorista. Nuestros socios del sector turístico ven un potencial adicional para el turismo receptivo alemán en la ampliación de la oferta de vuelos. En este sentido, se prevé una mejora de las condiciones competitivas gracias a la reducción del impuesto sobre el transporte aéreo. Partiendo de un perfil de marca aún más definido y de unas condiciones atractivas, en el año 2026 prevemos una tendencia positiva para el turismo receptivo en Alemania. q In diesem Kontext erwies sich der deutsche Incoming-Tourismus wiederum als wichtiger Wirtschaftsfaktor für unser Land. Während die Zahl der internationalen Ankünfte mit 37,2 Millionen knapp das Vorjahresniveau erreichte, stiegen die Ausgaben internationaler Touristen für Deutschlandreisen auf 78,5 Milliarden Euro. Ein erheblicher Teil dieser Reiseausgaben kommt als Umsatz den Unternehmen der stark mittelständisch geprägten Tourismusbranche zugute. So meldet VISA Destination Insights für die direkten Konsumausgaben ausländischer Reisender in Deutschland im vergangenen Jahr sogar ein Plus von 4,1 Prozent. Das zeigt: Die Anziehungskraft Deutschlands als Qualitätsreiseziel ist ungebrochen. Obwohl 2025 Sondereffekte durch die UEFA EURO 2024 entfielen, lag das Volumen europäischer Urlaubsreisen nach Deutschland auf Vorjahresniveau. Spanien positionierte sich mit 2,7 Millionen Übernachtungen wieder unter den Top 10 unserer europäischen Quellmärkte. Und für die Spanier wiederum lag Deutschland auf Platz 5 der beliebtesten Reiseziele. Diese gute Platzierung gilt es im Rahmen unserer internationalen Marktbearbeitung weiter auszubauen. Eine wichtige Säule in unserer Vermarktung des Reiselandes Deutschland sind unsere mittelständischen Partner im Deutschlandtourismus. Gemeinsam mit ihnen und der spanischen Reiseindustrie rollen wir 2026 innovative Marketingkampagnen aus, die das hohe Interesse an unserer Kultur mit digitalen Erlebnissen verbinden. So haben wir als Herzstück unserer globalen Inspirationskampagne ‚Culinary Germany‘ ein Widget entwickelt, das auf Basis individueller Interessen und Bedürfnisse der Kunden konkrete Empfehlungen aus dem DZT Knowledge Graphen ausspielt – darunter unter anderem POIs, Restaurants, Hotels, Food-Events und Weinfeste. Damit schlagen wir Brücken von den persönlichen Interessen der Gäste zu den konkreten Angeboten einer vielseitigen und attraktiven kulinarischen Reisedestination mit einer starken Gastgeberkultur. Das anhaltend hohe Interesse am Kultur- und Städtetourismus nimmt unsere Kampagne „Your Next Stop: Travel Destination Germany“ auf, die das besondere Flair der Metropolen sowie kleinerer Städte thematisiert. Mit der Platzierung auf einer reichweitenstarken OTA-Plattform unterstützen wir das Incoming-Geschäft für die Hotellerie, Gastronomie und den Einzelhandel. Weiteres Potenzial für den deutschen Incoming-Tourismus sehen unsere Partner in der Reiseindustrie in einer Ausweitung der Flugangebote. Hier sind verbesserte Wettbewerbsbedingungen durch die Senkung der Luftverkehrssteuer absehbar. Auf der Basis eines weiter geschärften Markenprofils und attraktiver Rahmenbedingungen gehen wir für das Jahr 2026 von einem positiven Trend für das Deutschland-Incoming aus. q
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