Revista de la Cámara de Comercio Alemana para España / Zeitschrift der Deutschen Handelskammer für Spanien 03-2021

13 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2021 que debe suponer un aumento significativo del reciclaje, generaría 160.000 empleos dedicados a esta actividad. Con estos avances, España ocuparía el quinto lugar en el ranking europeo. Para Sonia Ruiz, en el contexto actual resulta claro que las reglas del juego han cambiado. “Debemos entender que estos desafíos conllevan innumerables riesgos, pero también grandes oportunidades para la transformación de modelos de negocio hacia la sostenibilidad, lo que conlleva mayor capacidad para atraer inversiones y captar talento”, concluye. Numerosos indicadores apuntan que las empresas más sostenibles están mejor posicionadas para atraer y retener talento, especialmente, entre las generaciones más jóvenes. Los criterios ESG, claves para la inversión La alineación con los ODS y la sostenibilidad empresarial desempeñan un papel cada vez más relevante ante un creciente activismo social, que comprende tanto a empleados como a una clientela cada vez más consciente y exigente, que demanda una mayor transparencia y compromisopor partede las empresas y que esperaque estas seanagentes activos para el cambio. Así lo pone de relieve Joan Fontrodona, profesor de Ética Empresarial de IESE Business School, que extiende la acepción ‘sostenibilidad’ “a la necesidad de tener en cuenta en nuestras decisiones no sólo aspectos económicos, sino también aspectos ambientales, sociales y de buen gobierno. No es un añadido, sino que está en el centro de la actividad de la empresa”, reivindica. Los criterios medioambientales, sociales y de gobierno corporativo (ESG, por sus siglas en inglés: Environmental, Social and Governance) ganan asimismo peso entre los inversores, que ya incluyen estos aspectos en sus decisiones de forma sistemática, así como en las calificaciones de las agencias de rating y en las condiciones de financiación de la deuda de las compañía, tal y como destacaba el presidente de Indra, Marc Mutra, durante la celebración de un reciente foro empresarial organizado por el diario El Español. Nuevas tecnologías en pro de la sostenibilidad Esta creciente preocupación por el ESG está impulsando el nacimiento de nuevos modelos de negocio como el de Do Good, una startup que a través de una herramienta gamificada contribuye a impulsar de una forma innovadora el cumplimiento de los ODS en las organizaciones. “Al 95%de la gente le gustaría hacer las cosas bien, pero muchos no saben cómo”, explica Ignacio Barrientos, CEO y fundador de la firma. “Tras reunirnos con las compañías, nos encargamos de trasladar sus prioridades no financieras y a una herramienta que establece pequeños retos para los empleados encaminados hacia esos objetivos”, detalla. “Cuando las personas hacen algo bueno, ello cobra sentido”, afirma Barrientos. El alineamiento de las empresas con los ODS encuentra también aliados en nuevas tecnologías como Syrah, desarrollada en España por el equipo de T-Systems Iberia como la primera solución para la monitorización ymedición para gestionar las políticas de sostenibilidad