18 El turismo mundial sigue en una senda de crecimiento. La Organización Mundial del Turismo (OMT) ha estimado 1.400 millones de llegadas internacionales en 2024. A pesar de los conflictos geoestratégicos, los efectos claramente perceptibles del cambio climático y los conflictos económicos y políticos, el deseo de viajar permanece intacto. Todo ello genera tanto oportunidades como responsabilidades para el sector. Al fin y al cabo, un turismo próspero contribuye significativamente a la economía, crea empleos y, por tanto, promueve la paz social. Por encima de todo, el turismo representa valores indispensables como el encuentro pacífico entre las personas, el intercambio entre culturas, la tolerancia y la diversidad. Viajar es también una clave para el descanso, la diversión y la experiencia. Por último, la atracción, el servicio y la imagen positiva están estrechamente ligados a la reputación del destino turístico como lugar de negocios e inversiones. En consonancia con la Estrategia de Economía de los Visitantes, Alemania, como destino turístico abierto al mundo y orientado al futuro, se caracteriza por su autenticidad, sostenibilidad e innovación, y resulta atractiva para visitantes, talentos e inversiones internacionales. En la actualidad, no se trata solo de ingresos, sino del turismo como un elemento que une a los pueblos para la estabilidad, la paz y la seguridad. En 2024, Alemania, como destino turístico, registró 85,3 millones de pernoctaciones internacionales, lo que supone un aumento del 5,4% respecto al año anterior. Al mismo tiempo, conservamos nuestro segundo lugar entre los destinos más populares para los europeos, por detrás de España, que ocupa el primer puesto. El número de pernoctaciones en hoteles y alojamientos alemanes procedentes de España aumentó un 7,7% interanual hasta alcanzar los 2,7 millones en 2024. Esto posicionó nuevamente a España entre los 10 principales mercados emisores europeos para Alemania. A su vez, Alemania fue el quinto destino más popular para los españoles. Para el año 2025, tras analizar numerosos estudios de mercado internacionales, consideramos posible un crecimiento adicional en la llegada de turistas a Alemania hasta alcanzar los 91 millones de pernoctaciones. Junto con nuestros socios del turismo alemán y del sector turístico español, apoyaremos estas oportunidades de crecimiento con campañas de marketing innovadoras. q Der weltweite Tourismus ist weiter auf Wachstumskurs. 1,4 Milliarden internationale Ankünfte vermeldet die Welttourismusorganisation UN Tourism für 2024. Trotz geostrategischer Konflikte, deutlich spürbarer Auswirkungen des Klimawandels, wirtschaftlicher und politischer Konflikte ist die Reiselust der Menschen ungebrochen. Daraus ergeben sich gleichermaßen Chancen und Verantwortung für die Branche. Denn ein prosperierender Tourismus sorgt für hohe wirtschaftliche Wertschöpfung, schafft Arbeitsplätze und damit auch sozialen Frieden. Vor allem steht Tourismus für unverzichtbare Werte, wie die friedliche Begegnung von Menschen, den Austausch zwischen den Kulturen, Weltoffenheit, Toleranz und Vielfalt. Reisen sind zugleich ein Schlüssel zu Erholung, Genuss und Erlebnissen. Last but not least: touristische Attraktivität, Servicebereitschaft und positives Image stehen in einem engen Wechselverhältnis mit dem Ansehen als Wirtschafts- und Investitionsstandort. Im Einklang mit der Visitor Economy Strategie steht das weltoffene, zukunftsfähige Reiseland Deutschland für Authentizität, Nachhaltigkeit und Innovation – attraktiv für internationale Gäste, Talente sowie Investitionen. Gerade jetzt geht es dabei nicht nur um Umsatz, sondern um Tourismus als völkerverbindendes Element für Stabilität, Frieden und Sicherheit. Im Reiseland Deutschland wurden 2024 85,3 Millionen internationale Übernachtungen gezählt – ein Plus von 5,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Zugleich behaupteten wir nach dem Erstplatzierten Spanien unseren 2. Platz unter den beliebtesten Reisezielen der Europäer. Aus Spanien stieg die Zahl der Übernachtungen in deutschen Hotels und Beherbergungsbetrieben 2024 gegenüber dem Vorjahr um 7,7 Prozent auf 2,7 Millionen. Damit positionierte sich Spanien wieder unter den Top 10 der europäischen Quellmärkte für Deutschland. Für die Spanier wiederum lag Deutschland auf Platz 5 der beliebtesten Reiseziele. Für das Jahr 2025 halten wir nach Auswertung zahlreicher internationaler Marktforschungsdaten ein weiteres deutliches Wachstum im deutschen Incoming-Tourismus auf bis zu 91 Millionen Übernachtungen für möglich. Gemeinsam mit unseren Partnern im Deutschlandtourismus und der spanischen Reiseindustrie werden wir diese Wachstumschancen mit innovativen Marketingkampagnen unterstützen. q
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