55 Martin Schneider Director de Comunicación Leiter Kommunikation Comunicación Kommunikation Debido a la tensa situación geopolítica y a la necesidad de un posicionamiento más claro de Europa como bloque económico unido frente a Asia y EE.UU., el eje temático anual “Empresa, Europa y Competitividad. Ganando el reto internacional” suscitó especial interés en 2023. La campaña “Por una Europa competitiva, resistente y sostenible”, producida para la ocasión, y sus 13 spots publicitarios presentaron a un amplio público las declaraciones más llamativas sobre competitividad y gobernanza a escala europea de las empresas asociadas más importantes. Asimismo, en 2023 se mantuvo el exitoso media partnership con La Vanguardia para aumentar la visibilidad del Encuentro Empresarial Hispano-Alemán. Como en años anteriores, el equipo de Comunicación también se esforzó en 2023 por desarrollar nuevos formatos de contenidos. Por ejemplo, la promoción de las mesas redondas sobre el eje temático se apoyó con vídeos teaser especiales y se creó un formato de vídeo corto para la presentación de los nuevos miembros en LinkedIn. El seguimiento audiovisual activo de los eventos más importantes con entrevistas también ayudó a llegar a un público más amplio. Por otra parte, en primavera y otoño se publicó el tradicional Barómetro AHK España, cuyo objetivo es recoger las valoraciones coyunturales sobre la economía española por parte de las empresas alemanas en España. Aufgrund der angespannten geopolitischen Lage und der Notwendigkeit einer klareren Positionierung von Europa als geeinter Wirtschaftsblock gegenüber Asien und den USA weckte im Jahr 2023 das Jahresthema “Unternehmen, Europa & Wettbewerbsfähigkeit – Im internationalen Wettbewerb bestehen” besonderes Interesse. Die eigens dafür selbst produzierte Kampagne “Für ein wettbewerbsfähiges, resilientes und nachhaltiges Europa” und ihre insgesamt 13 Imagespots präsentierten einer breiten Öffentlichkeit die markantesten Grundaussagen der wichtigsten Mitgliedsunternehmen zur Wettbewerbsfähigkeit bzw. Governance auf europäischer Ebene. Die erfolgreiche Medienpartnerschaft mit La Vanguardia wurde 2023 fortgesetzt, um die Sichtbarkeit des deutsch-spanischen Unternehmerforums zu erhöhen. Wie in den vergangenen Jahren setzte das Kommunikationsteam auch 2023 auf die Entwicklung neuer Inhaltsformate. So wurde beispielsweise das Bewerben der Runden Tische zum Jahresthema mit speziellen Teaser-Videos unterstützt und ein Kurzvideoformat für die Präsentation neuer Mitglieder auf LinkedIn erstellt. Auch die aktive audiovisuelle Nachbearbeitung der wichtigsten Events unter Zuhilfenahme von Interviews half, ein breiteres Publikum zu erschließen. Zusätzlich erfolgte im Frühjahr und Herbst die Veröffentlichung des traditionellen AHK-Barometers Spanien, dessen Ziel es ist, die konjunkturelle Einschätzung der spanischen Wirtschaft durch deutsche Unternehmen in Spanien zu erfassen.
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