18 El turismo receptor alemán generó más de 80 millones de pernoctaciones internacionales en 2023. Es decir, la diferencia con los resultados de 2019, el año récord, se ha reducido al diez por ciento. Al mismo tiempo, Alemania mantuvo su segundo puesto, por detrás de España, entre los destinos favoritos de los europeos y se hizo con el primer puesto como destino cultural. Como mercado de origen, España generó 2,5 millones de pernoctaciones en Alemania, lo que supone un aumento del 13,7%. Esta evolución es el resultado de amplias medidas específicas y de una intensa cooperación con las empresas turísticas y de medios de comunicación españoles, así como con la red de la Cámara de Comercio Alemana para España. Por ejemplo, hemos lanzado amplias campañas mediáticas con las organizaciones “Moselland” e “Historic Highlights of Germany”. La sexta edición de la campaña macrorregional “Germany off the beaten track” con influencers de España, Italia y Francia se centró en visitas sostenibles en regiones rurales. Y con nuestra iniciativa “Stay a little bit longer”, estuvimos presentes en las tres plataformas online Opodo, eDreams y GoVoyages. Las perspectivas para 2024 son buenas. Según estudios de la European Travel Commission, el 75,4% de los españoles desea viajar y Alemania es el tercer destino más demandado. Las escapadas urbanas y los viajes culturales son especialmente populares. Con nuestras campañas globales “Cultureland Germany” y “52 UNESCO World Heritage Sites” estamos dando respuesta a esta demanda. Un acontecimiento especialmente destacado será la Eurocopa de fútbol con su programa cultural, que reunirá a la gente fuera de los estadios en más de 300 actos sobre fútbol. España jugará su primer partido contra Croacia en el Estadio Olímpico de Berlín el 15 de junio, seguido por el partido contra Italia, vigente campeona de Europa, en Gelsenkirchen el 20 de junio, y contra Albania en Düsseldorf el 24 de junio. La DZT anima a los posibles viajeros a Alemania a explorar las ciudades anfitrionas y sus alrededores además de asistir a los partidos de fútbol, las zonas para aficionados y las emisiones públicas, alargando así la duración de su estancia. Según las actuales previsiones, la Eurocopa podría generar un 4% más de pernoctaciones que el año anterior. Der deutsche Incoming-Tourismus generierte 2023 mehr als 80 Millionen internationale Übernachtungen. Damit schmilzt der Abstand zu den Ergebnissen des bisherigen Rekordjahres 2019 bis auf zehn Prozent ab. Zugleich behauptet Deutschland hinter Spanien seinen 2. Platz unter den beliebtesten Reisezielen der Europäer und nimmt Platz 1 als Kulturreiseziel ein. Als Quellmarkt für Deutschland generiert Spanien 2,5 Millionen Übernachtungen – ein Plus von 13,7 Prozent. Diese Entwicklung ist auch das Ergebnis umfangreicher marktspezifischer Maßnahmen und einer intensiven Zusammenarbeit mit spanischen Tourismus- und Medienunternehmen sowie dem Netzwerk der Deutschen Handelskammer in Spanien. So haben wir beispielsweise mit den Marketingorganisationen „Moselland“ und „Historic Highlights of Germany“ umfangreiche crossmediale Kampagnen lanciert. Die inzwischen sechste Auflage der makroregionalen Kampagne „Germany off the beaten track“ mit Influencern aus Spanien, Italien und Frankreich thematisierte nachhaltige Reiseerlebnisse in ländlichen Regionen. Und mit unserer Initiative „Stay a little bit longer“ waren wir auf den drei Online-Plattformen Opodo, eDreams und GoVoyages präsent. Die Aussichten für das Jahr 2024 sind gut. Nach Untersuchungen der European Travel Commission wollen 75,4 Prozent der Spanier verreisen, Deutschland steht auf Platz 3 der beliebtesten Reiseziele. Besonders gefragt sind Städtetrips und Kulturreisen. Dem tragen wir mit unseren weltweiten Kampagnen „Cultureland Germany“ und „52 UNESCO World Heritage Sites“ Rechnung. Ein besonderer Höhepunkt wird die Fußball-Europameisterschaft mit ihrem Kulturprogramm sein, das mit mehr als 300 Veranstaltungen rund um das Thema Fußball Menschen auch außerhalb der Stadien zusammenbringen wird. Bereits am 15. Juni tritt Spanien im Berliner Olympiastadion gegen Kroatien zu seinem ersten Spiel an, am 20. Juni folgt das Top-Spiel gegen den amtierenden Europameister Italien in Gelsenkirchen und am 24. Juni gegen Albanien in Düsseldorf. Die DZT motiviert potenzielle Deutschlandreisende, neben dem Besuch der Fußballspiele, Fan-Zonen und Public Viewings auch die Austragungsorte und deren Umland zu erkunden und so die Aufenthaltsdauer zu verlängern. Insgesamt kann die EM nach heutigem Stand ein zusätzliches Übernachtungsvolumen von vier Prozent im Vorjahresvergleich generieren.
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