Memoria Cámara Alemana / Jahrbuch AHK Spanien 2022

18 España hizo una contribución significativa como mercado de origen al balance positivo del turismo alemán, con 2,2 millones de pernoctaciones (+136% en comparación con el año anterior), entrando así en el Top 10 de los mercados de origen europeos. Los motivos de esta positiva evolución son, por un lado, el deseo de los españoles por recuperar los viajes aplazados durante los años de la pandemia y, por otro, nuestra respuesta a la creciente demanda de los clientes de experiencias culturales, auténticas y naturales. Las principales directrices estratégicas en la recuperación del turismo alemán pospandémico son la transformación digital y ecológica. Por ello, centramos nuestra comunicación demarca en ofertas sostenibles certificadas. Bajo el lema ‘Stay a little bit longer’, queremos animar a los huéspedes a quedarse más tiempo para reducir la huella ecológica por día de viaje y promovemos específicamente medios de transporte respetuosos con el medio ambiente. Otro elemento importante es el uso de herramientas digitales -en parte ya asistidas por IA- para la gestión de los visitantes, lo que permite, por ejemplo, evitar los atascos o equilibrar las grandes aglomeraciones en zonas naturales sensibles: ejemplos muy prácticos de cómo se entrelazan la transformación digital y la sostenibilidad. La evolución en los primeros meses de 2023 invita al optimismo. Según los análisis de la Comisión Europea de Viajes, la intención de viajar del conjunto de los europeos alcanzó a finales de año un máximo del 77% desde el estallido de la pandemia, y en España llegó al 79%. Entre los destinos extranjeros preferidos por los españoles, Alemania ocupa el tercer lugar tras Francia e Italia. La estrecha colaboración entre DZT Madrid y la Cámara de Comercio Alemana para España es un elemento importante para seguir estimulando el turismo español a Alemania. Juntos estamos contribuyendo a fortalecer la economía alemana de hoy y del futuro. Spanien leistete als Quellmarkt einen signifikanten Beitrag zur positiven Bilanz des deutschen Incoming-Tourismus: 2,2 Millionen Übernachtungen bedeuten ein Plus von 136 Prozent imVorjahresvergleich. Damit steht Spanien weiter unter den Top 10 unserer europäischen Quellmärkte. Gründe für diese positive Performance sind zumeinen die große Nachfrage der Spanier, in den Pandemiejahren auf- geschobene Reisen nachzuholen. Zumanderen konnten wir das wachsende Bedürfnis der Kunden nach Kultur, Authentizität und Naturerlebnissen adressieren. Die großen strategischen Leitlinien in der Erholung des deutschen Incoming-Tourismus post Corona sinddiedigitale und die ökologische Transformation. So fokussieren wir unsere Markenkommunikation auf nachhaltige zertifizierte Angebote. Unter demMotto „Stay a little bit longer“ wollen wir die Gäste zu längeren Aufenthaltsdauern anregen, um den ökologischen Fußabdruck pro Reisetag zu reduzieren. Wir werben gezielt für klima- und umweltfreundliche Ver- kehrsmittel. Ein weiteres wichtiges Element ist der Einsatz digitaler – teilweise schon KI-gestützter Tools für das Besucherma- nagement: Damit können beispielsweise Verkehrsstaus vermieden oder größere Menschenansammlungen an den POIs und in sensiblen Naturräumen entzerrt werden – ganz praktische Beispiele, wie digitale Transformation und Nachhaltigkeit ineinandergreifen. Die Entwicklung in den erstenMonaten des Jahres 2023 gibt Anlass zu weiteremOptimismus. Die Reiseabsichten der Europäer insgesamt erreichten nach Analysen der European Travel Commission zum Jahreswechsel mit 77 Prozent einen Höchststand seit Ausbruch der Pandemie, in Spanien lagen sie sogar bei 79 Prozent. Unter den präfe- rierten Auslandsreisezielen der Spanier liegt Deutschland auf demdritten Platz nach Frankreich und Italien. Die enge Zusammenarbeit zwischen der DZT Madrid und der Deutschen Handelskammer in Spanien ist ein wichtiges Element, umden Tourismus aus Spanien nach Deutschland weiter zu beleben. Gemeinsam leisten wir damit einen Beitrag, um den Wirtschaftsstandort Deutschland heute und in Zukunft stärken.