Memoria Cámara Alemana 2018 - Jahrbuch AHK Spanien 2018

51 Martin Schneider Director Comunicación Leiter Kommunikation COMUNICACIÓN KOMMUNIKATION La principal tarea del Área de Comunicación es fortalecer la marca de la Cámara de Comercio Alemana para España en el panorama económico español, además de publicitar y promover todas las actividades de la Cámara Alemana. En el último año, esto se tradujo en aprovechar la atención positiva y el creciente interés por la institución que resultó de la celebración del Centenario en 2017 para posicionar aún mejor ante el público los temas económicos que importan en el entorno hispano- alemán, como la formación profesional dual, y defender su liderazgo de estos temas frente a otras instituciones. Muchas de las novedades introducidas en 2017, como el Premio de Periodismo de la Cámara Alemana o la Comunicación en 360º, que se utilizó por primera vez en el Encuentro Empresarial Hispano- Alemán, tuvieron continuidad y se consolidaron en 2018. Además, también se presentaron formatos completamente nuevos como el Barómetro AHK o el rediseño de la memoria anual. Aunque el lanzamiento del nuevo sitioweb pone de relieve la gran importancia de los medios digitales, la revista Economía Hispano-Alemana sigue apostando fuertemente por los canales analógicos. Hauptaufgabe des Bereichs Kommunikation ist neben der Außendarstellung aller Aktivitäten der AHK Spanien die gezielte Stärkung der Marke AHK im spanischen Wirtschaftsleben. Im abgelaufenen Jahr bedeutete dies, die aus dem Jubiläumsjahr 2017 resultierende positive Aufmerksamkeit und das gesteigerte Interesse an der Institution zu nutzen, umdeutsch-spanische Wirtschaftsthemen wie beispielsweise die duale Berufsausbildung noch stärker in der Öffentlichkeit zu platzieren und die Themenführerschaft auch gegenüber anderen Institutionen zu verteidigen. Viele der 2017 eingeführten Neuerungen wie etwa der Journalistenpreis der AHK Spanien oder die 360º Kommunikation, wie sie beim Deutsch-spanischen Unternehmerforum erst- mals zum Einsatz kam, wurden 2018 weiter- geführt und konsolidiert. Aber auch ganz neue Formate wie der AHK Barometer Spanien oder das neue Jahrbuchdesign wurden in diesem Jahr vorgestellt. Die Einführung der neuen Web- site unterstreicht die starke Ausrichtung auf digitale Medien. Nichtsdestotrotz wird mit der Zeitschrift Economía Hispano-Alemana weiter- hin bewusst auf analoge Kanäle gesetzt.