DAS DEUTSCH-SPANISCHE WIRTSCHAFTSMAGAZIN Nº 3/2025 www.ahk.es H I S P A N O -ALEMANA Síguenos en LA CÁMARA INFORMA MISCHA GROH, NUEVO DIRECTOR GERENTE DE LA CÁMARA ALEMANA EMPRESA Y SOCIEDAD JOSÉ ESTEBAN CONESA PRESIDENTE DE GRUPO PRIMAFRIO ENFOQUE MANU MOSTEIRO PRESIDENTE DE VERSIA REFLEXIONES SOBRE INNOVACIÓN: MÁS QUE TECNOLOGÍA ÜBERLEGUNGEN ZUR INNOVATION: MEHR ALS NUR TECHNOLOGIE „Spanien bietet unbestreitbare Vorteile, um die strategische Autonomie der EU zu stärken“ “España ofrece ventajas comparativas innegables para fortalecer la autonomía estratégica de la Unión Europea” FERNANDO SILVA PRESIDENTE Y CEO DE SIEMENS ESPAÑA
3 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2025 Europas Kampf um Wettbewerbsfähigkeit und strategische Autonomie El combate de Europa por su competitividad y por su autonomía estratégica Daniel Calleja Director general del Servicio Jurídico de la Comisión Europea, designado director de la Representación de la Comisión Europea en España Generaldirektor des Juristischen Dienstes der Europäischen Kommission und designierter Leiter der Vertretung der Europäischen Kommission in Spanien La presidenta de la Comisión Europea, Úrsula von der Leyen, no se cansa de repetirlo: el combate de Europa por reforzar su competitividad y su autonomía estratégica es crucial. Se trata de afrontar un reto decisivo para nuestro tejido empresarial, nuestro empleo y prosperidad colectiva. Nuestra capacidad de competir a nivel global es fundamental si queremos mantener y mejorar ese Estado del bienestar del que estamos tan orgullosos como europeos. También condicionará nuestra capacidad de seguir liderando la acción en favor del crecimiento económico y del cuidado del planeta, que son las dos caras de una misma moneda. Más aún, Europa solo podrá preservar la paz y la libertad si refuerza su seguridad y su economía. Y eso pasa por eliminar dependencias en cuestión de materias primas críticas, en el ámbito de la defensa y de la energía y por acelerar el ritmo en todas las transformaciones y transiciones en curso. No cabe ya más demora. Los informes Draghi y Letta marcan una senda clara, que la Comisión asume. En esta legislatura, el refuerzo de la competitividad se ha convertido en una brújula para todas nuestras políticas. La Comisión ya ha puesto muchas propuestas sobre la mesa, que deben ser rápidamente adoptadas por los colegisladores, como se recordaba recientemente en el primer aniversario del informe Draghi. Hay cuestiones de importancia mayor para nuestro empresariado: la necesidad de reducir la burocracia y las cargas administrativas, especialmente para nuestras pymes (ya son seis los paquetes de simplificación propuestos en este mandato); la de hacer la energía mucho más asequible a nuestros ciudadanos y a nuestras empresas (la estrategia para la aceleración de la industrialización limpia viene acompañada de propuestas para reducir nuestra dependencia y abaratar la energía) y la de aprovechar mucho mejor el enorme potencial de un mercado de 450 millones de consumidores. Clave para el empresariado europeo, y para el alemán en particular, es el refuerzo de nuestras relaciones comerciales en un entorno global muy volátil. Hemos de aprovechar las nuevas oportunidades que crearán acuerdos como el de México o Mercosur, o la posible finalización de un acuerdo histórico con la India a finales de este año. Nuestro éxito depende de que no perdamos el foco y de que apretemos el paso. También de que todos los actores implicados cumplan con su papel en este cometido, en el que la empresa tiene un papel protagonista. Unamos, pues, fuerzas y tomemos la decisión firme de optar decididamente por Europa, por más Europa y por una mejor Europa. Die Präsidentin der Europäischen Kommission, Ursula von der Leyen, betont es immer wieder: Europas Kampf um die Stärkung seiner Wettbewerbsfähigkeit und seiner strategischen Autonomie ist von größter Bedeutung und eine zentrale Herausforderung für unser Unternehmensgefüge, unseren Arbeitsmarkt und unseren kollektiven Wohlstand. Unsere Fähigkeit, global wettbewerbsfähig zu sein, ist entscheidend, wenn wir den Wohlfahrtsstaat, auf den wir als Europäer so stolz sind, erhalten und weiterentwickeln wollen. Sie wird auch bestimmen, ob wir weiterhin führend bleiben können – sowohl im Hinblick auf unser wirtschaftliches Wachstum als auch beim Schutz unseres Planeten. Das sind zwei Seiten derselben Medaille. Mehr noch: Europa wird Frieden und Freiheit nur bewahren können, wenn es seine Sicherheit und seine Wirtschaft stärkt. Dazu gehört, Abhängigkeiten bei kritischen Rohstoffen, in der Verteidigung und im Energiebereich zu beseitigen und das Tempo bei allen laufenden Transformations- und Übergangsprozessen zu beschleunigen. Es darf keine weiteren Verzögerungen geben. Die Berichte von Draghi und Letta weisen einen klaren Weg auf, den die Kommission eingeschlagen hat. In dieser Legislaturperiode ist die Stärkung der Wettbewerbsfähigkeit zu einem Kompass für alle unsere politischen Maßnahmen geworden. Die Kommission hat bereits zahlreiche Vorschläge vorgelegt, die nun rasch von den Mitgesetzgebern angenommen werden müssen, wie jüngst beim ersten Jahrestag des Draghi-Berichts betont wurde. Es gibt Themen von größter Bedeutung für unsere Unternehmen: Bürokratie und Verwaltungsaufwand müssen verringert werden, insbesondere für unsere KMU (es wurden bereits sechs Vereinfachungspakete in dieser Amtszeit vorgeschlagen); Energie muss für unsere Bürger und Unternehmen deutlich erschwinglicher gemacht werden (die Strategie zur Beschleunigung der sauberen Industrialisierung wird von Vorschlägen begleitet, wie unsere Abhängigkeit verringert und Energie billiger gemacht werden kann); und schließlich muss das enorme Potenzial eines Marktes mit 450 Millionen Verbrauchern wesentlich besser genutzt werden. Eine Schlüsselrolle für die europäische und insbesondere für die deutsche Wirtschaft spielt dabei die Stärkung unserer Handelsbeziehungen in einem äußerst volatilen globalen Umfeld. Wir müssen die neuen Chancen nutzen, die sich durch Abkommen wie jene mit Mexiko oder Mercosur bieten. Zum Ende dieses Jahres könnte auch noch ein historisches Abkommen mit Indien unterzeichnet werden. Unser Erfolg hängt davon ab, dass wir das Ziel nicht aus den Augen verlieren und das Tempo erhöhen. Darüber hinaus müssen alle beteiligten Akteure ihrer Rolle in diesem Unterfangen gerecht werden, wobei die Unternehmen die Hauptrolle spielen. Bündeln wir also unsere Kräfte und treffen wir die klare Entscheidung: für Europa, für mehr Europa und für ein besseres Europa.
4 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2025 3 w EDITORIAL 6 w NOTICIAS w EN PORTADA 10 Reflexiones sobre innovación: más que tecnología w TITELTHEMA 18 Überlegungen zur Innovation: Mehr als nur Technologie w ENFOQUE INNOVACIÓN 26 Entrevista a Manu Mosteiro, presidente de Versia w STANDORT SPANIEN 32 Interview mit Fernando Silva, Präsident und CEO von Siemens Spanien w PANORAMA 38 Birdwatching in Spanien – Paradiesische Hotspots für Vogelfreunde DAS DEUTSCH-SPANISCHE WIRTSCHAFTSMAGAZIN HISPANO - ALEMANA Desde 1953 / Seit 1953 Editor / Herausgeber: Cámara de Comercio Alemana para España / Deutsche Handelskammer für Spanien Director gerente / Geschäftsführer: Mischa Groh Redacción / Redaktion: Martin Schneider, Sandra Martín Larios, Marta Pérez Diseño / Layout: BartEstudio Foto portada / Coverphoto: Fernando Arús Publicidad / Anzeigen: Martin Schneider Traducciones / Übersetzungen: Álvaro Ruiz del Real, Catja Burkhardt Impresión / Druck: Gráficas Monterreina, S.A. Distribución / Versand: B.G.A. Direct, S.L. Tirada / Auflage: 5.200 ISSN 1130-7757 Depósito Legal M-2.380-91 CÁMARA DE COMERCIO ALEMANA PARA ESPAÑA DEUTSCHE HANDELSKAMMER FÜR SPANIEN MADRID Avenida Pío XII, 26-28, E - 28016 Madrid Tel. (+34) 91 353 09 10, e-mail: madrid@ahk.es BARCELONA Còrsega, 301-303, E - 08008 Barcelona Tel. (+34) 93 415 54 44, e-mail: barcelona@ahk.es PRESIDENTE / PRÄSIDENT Osmar Polo, T-Systems ITC Iberia DIRECTOR GERENTE / GESCHÄFTSFÜHRER Mischa Groh DELEGACIÓN BARCELONA / NIEDERLASSUNG BARCELONA Almudena Sánchez Tel. (+34) 93 415 88 19, e-mail: barcelona@ahk.es CONSULTORÍA DE MERCADO / MARKT- UND ABSATZBERATUNG Markus Kemper Tel. (+34) 91 353 09 28, e-mail: mab@ahk.es SOCIOS / MITGLIEDERSERVICE Tanja Nause Tel. (+34) 91 353 09 14, e-mail: socios@ahk.es SERVICIOS JURÍDICOS / RECHT Melanie Gierth Tel. (+34) 91 353 09 38, e-mail: jur@ahk.es GESTIÓN FISCAL / STEUERN Patricia Vidal Tel. (+34) 91 755 31 28, e-mail: fis@ahk.es COMUNICACIÓN / KOMMUNIKATION Martin Schneider Tel. (+34) 91 353 09 24, e-mail: martin.schneider@ahk.es FORMACIÓN / AUS- UND WEITERBILDUNG Tanja Nause Tel. (+34) 91 353 09 14, e-mail: formacion@ahk.es FINANZAS Y ADMINISTRACIÓN / FINANZEN UND VERWALTUNG Heike Hullerum Tel. (+34) 91 353 09 31, e-mail: finanzas@ahk.es DELEGADOS EN / DELEGIERTE IN Bilbao, Valencia, Zaragoza Los artículos con firma reflejan la opinión del autor y no necesariamente la de la Cámara de Comercio Alemana para España. www.ahk.es Reflexiones sobre innovación: más que tecnología pág. 10 sumario 3/2025 Nº Foto: ABB
5 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2025 La Cámara Alemana presenta a su nuevo director gerente, Mischa Groh, en un Town Hall Meeting con sus socios pág. 44 La Cámara Alemana entrega sus diplomas a los alumnos de FP Dual en colaboración con FEDA pág. 69 Die spanischen Steuerprüfer auf der Jagd nach Tochtergesellschaften ausländischer Konzerne. Die Problematik der Verrechnungspreise pág. 80 Die portugiesische Konjunktur kühlt sich leicht ab pág. 72 Birdwatching in Spanien – Paradiesische Hotspots für Vogelfreunde pág. 38 w LA CÁMARA ALEMANA INFORMA 43 Carta a nuestros lectores / Ein Wort an unsere Leser 44 La Cámara Alemana presenta a su nuevo director gerente, Mischa Groh, en un Town Hall Meeting con sus socios 48 Walther von Plettenberg se despide de la Cámara Alemana con un pep-talk en el que destaca la importancia de la capacidad de escucha 50 La comunidad hispano-alemana festeja el Oktoberfest de la Cámara Alemana en Madrid y en Barcelona 57 Círculo de Comunicación: IA, un aliado para el dircom con múltiples retos éticos 58 La innovación en la optimización de la experiencia de usuario protagoniza el último AHK Talks del año 59 INTERGASTRA y GELATISSIMO 2026, citas ineludibles de los sectores de la hostelería y la heladería 60 La Jornada Hispano-Alemana sobre Residuos y Economía Circular congrega a los principales expertos del sector para impulsar la cooperación tecnológica bilateral 62 El Sommerfest reúne en Barcelona a más de 70 empresas asociadas a la Cámara Alemana 63 Cataluña refuerza su apuesta por la descarbonización y el hidrógeno en una jornada coorganizada por la Cámara Alemana 64 Eje temático 2025 | ‘Innovación y crecimiento: claves para la competitividad empresarial’ 66 Nuevos socios de la Cámara Alemana w FORMACIÓN Y EMPLEO 68 Programa Dual Big Data+: Formación de Talento en Análisis de Datos 68 FEDA Madrid abre en Málaga su cuarta delegación en España con la FP Dual de Hostelería 69 La Cámara Alemana entrega sus diplomas a los alumnos de FP Dual en colaboración con FEDA 70 Nueva formación dual en gestión de la digitalización en fedaEDU Barcelona 70 Compromiso con la formación de jóvenes talentos w PORTUGAL IM BLICK 72 Die portugiesische Konjunktur kühlt sich leicht ab 75 w EMPRESA Y SOCIEDAD 78 Entrevista a José Esteban Conesa, presidente de Grupo Primafrio w AKTUELLES RECHT 80 Die spanischen Steuerprüfer auf der Jagd nach Tochtergesellschaften ausländischer Konzerne. Die Problematik der Verrechnungspreise 82 Cuestiones jurídicas relevantes en 2025 para empresas españolas con personal desplazado a proyectos en Alemania 84 w MUNDO EMPRESARIAL 93 w ESPAÑA EN CIFRAS 94 w NOMBRAMIENTOS 98 w AGENDA
6 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2025 Laut dem aktuellen Energiewende-Barometer 2025 der Deutschen Industrie- und Handelskammer (DIHK) sehen viele Unternehmen in Deutschland die Energiewende weiterhin kritisch – obwohl sie grundsätzlich Klimaziele unterstützen. Unsicherheit, hohe Energiepreise und Bürokratie bremsen Investitionen und gefährden die Wettbewerbsfähigkeit. An der Befragung beteiligten sich rund 3.600 Unternehmen aus allen Branchen und Regionen. Auf einer Skala von –100 bis +100 liegt der Barometerwert 2025 bei –8,3 Punkten. Damit hat sich die Stimmung gegenüber dem Vorjahr (–20 Punkte) leicht verbessert, bleibt aber negativ. Mehr als jedes dritte Unternehmen (36%) bewertet die Auswirkungen der Energiewende auf die eigene Wettbewerbsfähigkeit negativ, während nur etwa ein Viertel positive Effekte sieht. „In vielen Betrieben dominieren aktuell Skepsis und Verunsicherung“, sagt Achim Dercks, stellvertretender Hauptgeschäftsführer der DIHK. „Hohe Kosten, untragbare Bürokratie und die wirtschaftlich angespannte Lage führen dazu, dass weniger Mittel für Klimaschutz und Transformation zur Verfügung stehen.“ Besonders in der Industrie wächst der Trend, Standorte ins Ausland zu verlagern. „Hinzu kommt Unsicherheit darüber, welchen Kurs die neue Regierung in der Energiewende einschlägt. Die Folge: Die Unternehmen warten ab. Die Energiewende steht vielerorts auf Standby.“ Die Mehrheit der Unternehmen bekennt sich dennoch zu Klimazielen: 89% haben sich ein Ziel bis spätestens 2045 gesetzt. 43% planen, schon bis 2040 klimaneutral zu sein, 26% sogar bis 2030. 6% gaben an, bereits klimaneutral zu sein. Als größte Hürden nennen die Betriebe Bürokratie, unzureichende Informationen, fehlende Planungssicherheit, lange Genehmigungsverfahren und mangelhafte Infrastruktur. Auch die Energiepreise bleiben eine große Belastung. Etwa die Hälfte der Unternehmen meldet gestiegene Kosten für Strom und Wärme. 41% aller und 63% der Industrieunternehmen sehen sich durch hohe Energiepreise gegenüber internationalen Wettbewerbern benachteiligt. 59% der großen Industrieunternehmen (mehr als 500 Mitarbeitende) schränken daher ihre Produktion im Inland ein oder planen dies. Die Erwartungen an die Politik sind klar: 82% fordern niedrigere Steuern und Abgaben auf Strom, 81% bessere Rahmenbedingungen für Eigenversorgung und Direktstromverträge (PPAs). 72% der Unternehmen verlangen eine verlässliche Energie- und Netzinfrastruktur. w (rca) Según el actual Barómetro de la Transición Energética 2025 de la Cámara Alemana de Industria y Comercio (DIHK), muchas empresas en Alemania siguen viendo con escepticismo la transición energética, a pesar de que en principio apoyan los objetivos climáticos. La incertidumbre, los altos precios de la energía y la burocracia frenan las inversiones y ponen en riesgo la competitividad. En la encuesta participaron unas 3.600 empresas de todos los sectores y regiones. En una escala de –100 a +100, el valor del barómetro 2025 se sitúa en –8,3 puntos. Ello indica que el clima empresarial ha mejorado ligeramente en comparación con el año anterior (–20 puntos), aunque sigue siendo negativo. Más de una de cada tres empresas (36%) valora negativamente los efectos de la transición energética sobre su propia competitividad, mientras que solo alrededor de una cuarta parte percibe efectos positivos. “En muchas empresas predominan actualmente el escepticismo y la incertidumbre”, afirma Achim Dercks, director general adjunto de la Cámara Alemana de Industria y Comercio (DIHK). “Los altos costes, una burocracia insoportable y la tensa situación económica hacen que haya menos recursos disponibles para la protección del clima y la transformación”. En el sector industrial, en particular, crece la tenden- cia a trasladar las sedes al extranjero. “A esto se suma la incertidumbre sobre el rumbo que tomará el nuevo gobierno en materia de transición energética. ¿La consecuencia? Las empresas adoptan una postura de espera. En muchos lugares, la transición energética está en pausa”. No obstante, la mayoría de las empresas mantiene su compromiso con los objetivos climáticos: el 89% se ha fijado como meta ser climáticamente neutra, como máximo en 2045. Un 43% planea serlo ya en 2040, y un 26%, incluso antes de 2030. El 6% declaró ser ya climáticamente neutra. Las principales barreras mencionadas por las empresas son la burocracia, la falta de información, la ausencia de seguridad en la planificación, la lentitud de los procesos de autorización y unas infraestructuras deficientes. Los precios de la energía siguen siendo también una gran carga. Aproximadamente la mitad de las empresas reporta un aumento de los costes de electricidad y calefacción. El 41% de todas las empresas, y el 63% del sector industrial, consideran que los altos precios de la energía las colocan en desventaja frente a la competencia internacional. El 59% de las grandes empresas industriales (más de 500 empleados) han reducido su producción nacional o tienen planes para hacerlo. Las expectativas hacia la política son claras: el 82% reclama im- puestos y tasas más bajos sobre la electricidad y el 81% pide mejores condiciones marco para el autoabastecimiento y los contratos de electricidad directa (PPAs). Asímismo, el 72% de las empresas exige una infraestructura energética y de red fiable. w (rca) Noticias Encuesta DIHK: la transición energética afecta a la competitividad de muchas empresas DIHK-Umfrage: Energiewende belastet Wettbewerbsfähigkeit vieler Betriebe
8 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2025 Noticias Die digitale Wirtschaft Spaniens festigte 2024 weiter ihre Rolle als Motor für Innovation und Wettbewerbsfähigkeit und erzielte mit einem Gesamtumsatz von 138,2 Milliarden Euro einen neuen Rekord – 5,6% mehr als im Vorjahr. Das geht aus dem Barometer Digitalwirtschaft 2025 hervor, das von Ametic (Multisektoraler Verband der Unternehmen für Elektronik, Informations- und Kommunikationstechnologien) im Rahmen des Treffens der Digitalwirtschaft und Telekommunikation vom 1. bis 3. September in Santander vorgestellt wurde. Laut der Ametic-Studie erreichte die Digitalwirtschaft im Jahr 2024 26% des BIP, was einem Wachstum von 7,4% gegenüber 2023 entspricht. Das bedeutet: Jeder vierte Euro der spanischen Wirtschaft ist inzwischen mit technologiebezogenen Aktivitäten und Unternehmen verknüpft. Wie aus dem Bericht hervorgeht, nahm die Zahl der Unternehmen zu: Der Sektor zählte 2024 insgesamt 36.737 Unternehmen – ein Anstieg von 2,8% gegenüber dem Vorjahr. Grund dafür sind die Dynamik, die territoriale Durchdringung und die Innovationskraft der Informationstechnologien. Die Beschäftigung im digitalen Sektor wächst weiter: In den letzten fünf Jahren wurden 205.000 neue Arbeitsplätze geschaffen, und Ende 2024 zählte der Sektor insgesamt 722.990 Fachkräfte – ein Zuwachs von 7,8% im Vergleich zum Vorjahr. Neben der Schaffung neuer Jobchancen hebt das Barometer auch Fortschritte bei Gleichstellung und Qualität des digitalen Talents hervor – insbesondere bei der Reduzierung des Gender-Gaps. Auch international konnte der Sektor zulegen: Die IKT-Exporte erreichten einen Wert von 23,6 Milliarden Euro, was einem Wachstum von 3,6% entspricht und zur Reduzierung des Außenhandelsdefizits um 7,5% beitrug. Auch der E-Commerce verzeichnete ein deutliches Plus von 13,1% und erreichte ein Volumen von 95,2 Milliarden Euro – dank besserer Infrastruktur, mehr Nutzern und sichererer Zahlungssysteme. Abschließend zeigt das Barometer, dass 19,8% der innovationsstarken Unternehmen in Spanien dem IKT-Sektor angehören – ein Beweis für seine Rolle als Innovationstreiber der Gesamtwirtschaft. Zu den wichtigsten Herausforderungen für die Zukunft zählen laut Bericht die Beschleunigung der Digitalisierung in KMU, die Stärkung von Forschung, Entwicklung und Innovation, die Gewinnung vielfältiger Talente sowie die öffentlich-private Zusammenarbeit, um den digitalen Wandel in alle Regionen zu bringen. w (rca) La economía digital continuó consolidándose como motor de innovación y competitividad en 2024, alcanzando un nuevo récord de facturación, con un total de 138.205 millones de euros, un 5,6% más que el año anterior. Así lo pone de manifiesto el Barómetro de la Economía Digital 2025 presentado por la Asociación Multisectorial de Empresas de la Electrónica, las Tecnologías de la Información y Comunicación (Ametic) en el marco del Encuentro de la Economía Digital y las Telecomunicaciones celebrado entre el 1 y el 3 de septiembre en Santander. Según el estudio de Ametic, la economía digital alcanzó en 2024 el 26% del PIB, cifra que supone un crecimiento del 7,4% respecto a 2023, lo que supone que uno de cada cuatro euros de la economía española está ligado a actividades y empresas que integran tecnología. El informe destaca el crecimiento en el número de compañías del sector, que alcanzó las 36.737, un 2,8% más que en el ejercicio anterior, gracias al dinamismo, capilaridad territorial e innovación de las tecnologías de la información. El empleo digital también mantiene su expansión, con 205.000 nuevos puestos creados en los últimos cinco años y un total de 722.990 profesionales al cierre de 2024, un 7,8% más que el año anterior. Además de generar más oportunidades laborales, el barómetro subraya los avances en igualdad y calidad del talento digital, con avances en la reducción de la brecha de género. El sector también aumentó su presencia internacional, con exportaciones TIC por valor de 23.646 millones de euros, lo que supuso un crecimiento del 3,6% y una reducción del déficit exterior del 7,5%. Por su parte, el comercio electrónico registró un avance del 13,1%, alcanzando 95.207 millones de euros gracias a una mejor infraestructura, mayor número de usuarios y sistemas de pago más seguros. Finalmente, el barómetro refleja que el 19,8% de las empresas innovadoras españolas pertenecen al sector TIC, consolidándolo como motor de innovación para el resto de la economía. Entre los principales retos de futuro, el informe señala la aceleración de la digitalización en pymes, el refuerzo de la I+D+i, la atracción de talento diverso y la colaboración público-privada para extender la transformación digital a todos los territorios. w (rca) Barómetro de la Economía Digital 2025: el sector alcanza el 26% del PIB español Barometer Digitalwirtschaft 2025: Digitaler Sektor erreicht 26% des spanischen BIP
10 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2025 Alberto Velázquez Nuestro eje temático anual, ‘Innovación y Crecimiento’, acoge las diversas claves para la competitividad empresarial, “un marco para explorar cómo la capacidad de innovar impulsa el crecimiento económico”. Reflexiones sobre innovación: más que tecnología
11 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2025 y UX: Diseñar experiencias que fidelizan’, fue el título de la tercera jornada organizada por la Cámara de Comercio Alemana para España, dentro de sus AHK Innovation Talks, en línea con el lema anual de la Cámara. Este encuentro, antesala del IX Encuentro Empresarial Hispano-Alemán (23 de octubre, Madrid), abordó cuestiones en torno al ‘círculo virtuoso’ de la innovación que estuvieron precedidas por los dos primeros encuentros: el centrado en los modelos organizativos flexibles o ‘Liquid Real Estate’ y en cómo estos favorecen la innovación interna y, el segundo, en la transformación digital, la industria 4.0, gemelos digitales, ‘edge computing’, asistentes virtuales e IA aplicada a la cadena de valor. ‘Cambio’, ‘mejora’, ‘novedad’, ‘originalidad’, ‘invención’ y ‘perfeccionamiento’ son los sinónimos recogidos por la RAE… ideas que, en todo caso, representan el concepto de ‘innovación’ en su más amplio sentido, tanto en forma de trabajar como en forma de pensar. Como una manera no solo de crecer, sino, incluso, de sobrevivir, en la economía del siglo XXI, en línea con el pensamiento formulado por Theodore Levitt (Harvard Business School), “Creatividad es pensar en nuevas ideas. Innovación es hacer cosas.” “La innovación”, destaca Guillermo Dorronsoro, profesor de Management en Deusto Business School y director académico del Business Innovation Programme, “es hoy el principal motor de la competitividad empresarial. No se trata únicamente de generar nuevas tecnologías o productos, sino de transformar modelos de negocio, procesos y formas de organizarse para crear valor de manera sostenida”. Dichos y hechos que configuran, y cohesionan, empresas más resilientes en los actuales entornos que hace tiempo pasaron de lo VUCA (volátil, incierto…) a lo BANI (frágil, no lineal…, hasta incomprensible). Dorronsoro señala tres claves a tener en cuenta sobre la capacidad de la innovación para contribuir al crecimiento económico: genera productividad, al introducir soluciones más eficientes que permiten hacer más con menos recursos; abre nuevas oportunidades de mercado, al anticiparse a necesidades emergentes de clientes y sociedades y atrae talento y capital, configurando ecosistemas que retroalimentan el crecimiento. Innovación, sí o sí “La experiencia internacional”, continúa Dorronsoro, “muestra que las economías y sectores que apuestan de manera decidida por la innovación (invirtiendo en I+D, pero también en capacidades organizativas y humanas) son los que logran sostener ventajas competitivas en el largo plazo, con una capacidad estratégica permanente, integrada en la cultura de la empresa”. De cara al futuro, el especialista señala la importancia de combinar la innovación tecnológica con la innovación social y organizativa, generando soluciones que no solo hagan a las empresas más competitivas, sino que también contribuyan a una prosperidad compartida, la base de una competitividad empresarial duradera. ‘Innovación
12 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2025 En este contexto de desarrollo económico-empresarial-social, desde BBVA Research señalan cómo la experiencia internacional demuestra que la innovación no solo impulsa la competitividad empresarial y el crecimiento económico, sino que, gracias a ello, constituye un motor esencial de bienestar social. “Nuestras investigaciones”, apuntan, “basadas en datos de países de la OCDE desde 1960, evidencian que la innovación, medida a través de la inversión en I+D o la incorporación de investigadores en el tejido productivo, se traduce en mejoras tangibles en productividad, renta per cápita y, de forma más amplia, en indicadores de calidad de vida como la esperanza de vida, el ocio o la equidad social”. Un escenario en el que una tasa óptima de inversión en I+D de al menos el 2% del PIB y una proporción de investigadores en torno al 0,75% del empleo total maximizan el impacto positivo sobre el bienestar agregado. “Hoy”, añaden, “con la irrupción de las tecnologías digitales y la IA, ese nivel óptimo se está desplazando al alza, lo que exige redoblar esfuerzos inversores y aprovechar economías de escala para capturar plenamente su potencial transformador. Para países como España y otras economías del sur de Europa, esta evidencia resulta especialmente relevante. De haberse mantenido en el tiempo un esfuerzo inversor en innovación próximo a ese nivel óptimo, el bienestar alcanzado habría sido hasta un 15% superior”. Tiempos, por lo tanto, para ir más allá del ‘wishful thinking’, para no parar de pensar en innovar trasversal, globalmente, en las organizaciones. Así lo destacan desde Círculo de Empresarios, ‘think tank’ de referencia en España compuesto por los empresarios y directivos más importantes del país. Christian Chase, Chief Economist, pone el foco en el aspecto demográfico: “El descenso de la natalidad y el envejecimiento de la población en muchos países desarrollados, incluida España, reducirán el número de trabajadores, por lo que se deberán conseguir mayores aumentos de productividad para mantener los niveles de producción de bienes y servicios. Por tanto, para que una economía pueda ser competitiva, deberá ser innovadora”. Capital humano, la existencia de redes de difusión de conocimiento, la disponibilidad de financiación o el grado de competencia en los mercados son algunos de los aspectos reseñados por Chase en este ecositema de innovación: “En todo caso, son agentes clave para el desarrollo: como indica el INE, en 2023 ejecutaron en España el 56% del gasto en I+D y emplearon al 47% de los trabajadores de I+D”. Y añade cómo “según el Global Innovation Index 2024 de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual, España cuenta con numerosas fortalezas para llevar a cabo actividades de innovación, pero existen varias debilidades relacionadas con el entorno empresarial y, en particular, con la inestabilidad del marco de política económica”. El Círculo subraya la necesidad de no desviarse de la fórmula “potenciar esquemas de colaboración público-privada + desarrollo de nuevos mecanismos de financiación + adaptación del marco regulatorio y fiscal + política de captación y atracción de talento más ambiciosa”. En este último aspecto, Bibiana Romero, consulting director El Índice de Innovacion Empresarial, publicado por la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (WIPO, por sus siglas en inglés), clasifica a 133 economías en función de sus capacidades y desempeño en materia de innovación. Por decimocuarto año consecutivo, Suiza (67,5) fue nombrado el país más innovador del mundo (España ocupa el 28º puesto, con 44,9 puntos), en una clasificación cuyo resto de ‘top ten’ es Suecia (64,5%), EE.UU. (62,4%), Singapur (61,2%), Reino Unido (61%), República de Corea (60,9%), Finlandia (59,4%), Países Bajos (58,8%) Alemania (58,1%) y Dinamarca (57,1%).” Fuente: Fundación COTEC Indicadores de la Innovación UE-27 Sostenibilidad ambiental Digitalización Innovación en pymes Productos y exportaciones Empleo en la innovación Protección de la innovación Capital humano Uso de TIC Colaboración empresarial en el sistema Inversión empresarial Financiación y apoyo Sistema de investigación atractivo 55,0 137,4 121,9 118,0 117,1 109,4 93,9 90,1 82,4 75,7 67,1 62,5 Puntuación en relación con la media UE-27 en 2025 (=100)
13 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2025 de Randstad, incide en cómo “la relación entre talento, innovación y competitividad es cíclica (el talento es el motor que impulsa la innovación y la innovación se traduce en una mayor competitividad y crecimiento empresarial). Por tanto, aquellas organizaciones que inviertan en su talento, están invirtiendo directamente en su capacidad para destacar y prosperar en el mercado”. “La innovación”, continúa Romero, “es el resultado directo del talento que la organización atrae, desarrolla y promueve. Por ello, un buen plan de gestión del talento tiene que estar en el centro de la estrategia de crecimiento y competitividad de las organizaciones. De hecho, nuestro informe ‘Tendencias de Talento 2025’ confirma que aquellas organizaciones que apuestan por un enfoque basado Fuente: Fundación COTEC / European Innovation Índice Sintético de la Innovación UE-27 Foto: ABB 123 109 93 91 95 76 93 111 114 123 129 135 105 57 81 66 81 63 69 38 84 46 138 125 Líder Fuerte Moderado Emergente Puntuación en relación con la media UE-27 en 2025 (=100)
14 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2025 en habilidades, que promueven la formación continua y fomentan la movilidad interna, son las que consiguen diferenciarse en un mercado tan exigente”. Tiempos, por lo tanto, en los que debe ser un ‘must’ “un modelo más flexible y basado en competencias”, con tendencias como la ‘pixelación del trabajo’, un modelo que fragmenta los roles tradicionales en tareas más pequeñas y especializadas, asignándolas a talento interno, freelance o automatización. Tiempo de cambios La transformación digital, con la IA y el Big Data en sus primeros pasos, forman parte de este nuevo vuelco a la realidad y proyección laboral (como destacan desde Randstad: “el 56% de las organizaciones españolas consideran que la IA les está llevando a centrarse más en el reskilling y el upskilling de las competencias para hacer frente a las necesidades emergentes”). Tecnología que recorre, abarca, como nunca toda la actividad empresarial, como se destacó en varias jornadas del 39 Encuentro de la Economía Digital y las Telecomunicaciones de AMETIC celebrado en Santander, con jornadas como ‘La importancia de la colaboración en la innovación’ y ‘La importancia de la colaboración en la innovación’. Sandra Figaredo, secretaria de la Junta Directiva de AMETIC y CEO de Insomnia, aceleradora de startups con sedes en Valencia y Madrid (con proyectos tanto con ‘corporates’ como con administraciones públicas’) señala cómo “para las empresas, innovar ya no es una opción, sino una necesidad estratégica. Sin embargo, en un entorno cada vez más dinámico y competitivo, la innovación más efectiva no ocurre de forma aislada”. Cada vez es más necesaria, por lo tanto, la innovación abierta y colaborativa, “bajo un nuevo paradigma de colaboración como puede ser la co-creación: no solo mejorar la competitividad, sino también contribuir al fortalecimiento del ecosistema en el que operan, generando valor colectivo y sostenibilidad a largo plazo. Sin olvidar que acelerar la digitalización de las pymes es clave para que España y Europa no queden rezagadas en un mundo donde la geopolítica se juega en la tecnología”. El encuentro de Ametic también acogió la presentación, por parte de Fundación Cotec (colaborador en las acciones del eje temático cameral), de ‘Mapa de agentes del Sistema de Innovación del Sector Digital en España: Presentación del Estudio Cotec-Inetum, por parte de Jorge Barrero, director general (la institución también cuenta con Fuente: Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (World Intellectual Property Organization-WIPO) Índice de Innovación Global (GII) 2024 IA, clave de innovación El estudio de McKinsey Global, ‘Technology Trends Outlook 2025’, indica cómo la IA “puede convertirse en la palanca que permita abrir una nueva era de crecimiento, con un valor económico potencial de entre 360.000 y 560.000 millones de dólares anuales”. El estudio destaca cómo solo el 1% de las organizaciones declara que su uso de la IA ha alcanzado plena madurez e integración en los procesos empresariales. En cuanto a Gartner, destaca a los agentes de IA y a los correspondientes datos necesarios para su funcionamiento como las dos tecnologías más avanzadas en su Hype Cycle 2025, a la expectativa, eso sí, de avances en ciberseguridad y protección de datos para que la innovación sea lo más responsable posible. Suiza Suecia Estados Unidos de América Singapur Reino Unido Corea del Sur Finlandia Países Bajos Alemania Dinamarca España 67,5% 64,5% 62,4% 61,2% 61% 60,9% 59,4% 58,8% 58,1% 57,1% 44,9%
15 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2025 análisis como ‘Tablero Europeo de Innovación’, sobre el informe European Innovation Scoreboard 2025). Como destaca Adelaida Sacristán, directora de estudios y gestión del conocimiento: “Según nuestra previsión, la inversión en I+D creció en 2024 en torno al 10,8%. El dato oficial saldrá en torno a noviembre, pero hemos desarrollado unos modelos predictivos para tratar de adelantarnos unos meses al dato que publicará el INE. Uno de los indicadores que usamos en estos modelos es el del empleo en I+D, y hay datos interesantes, prácticamente ha crecido en todo el país. Este crecimiento del empleo en investigación fortalecerá el tejido científico y tecnológico de estos territorios y reforzará su potencial de innovación”. Sobre el terreno Como se ha destacado durante las AHK Talks, “la innovación constante es clave para crear soluciones de vanguardia, optimizar la productividad y mantener posiciones de liderazgo”. Así sucede en instituciones como Deutsche Bank, cuyo responsable de Corporate Bank en España, Javier Espurz, comenta: “Entendemos la innovación en su sentido más amplio: no solo como tecnología, sino como una forma de pensar, de trabajar y de colaborar. En un entorno geopolítico marcado por la incertidumbre, la capacidad de adaptarse, anticiparse y conectar mercados es más importante que nunca. Nuestra vocación como banco global con raíces europeas y más de 135 años en España nos permite acompañar a empresas e instituciones en proyectos que cruzan fronteras, combinando nuestra experiencia y presencia local con soluciones financieras avanzadas y una visión estratégica que impulsa el crecimiento sostenible.” Todo un desempeño, al trabajar en banca corporativa con más de 700 grandes grupos empresariales, nacionales e internacionales, “ayudándoles a gestionar su liquidez, financiar sus operaciones y expandirse en nuevos mercados, un contexto en el que Europa sigue siendo un eje clave para el desarrollo económico global, en el que España tiene una posición privilegiada como polo de inversión en sectores como la energía, las infraestructuras y la tecnología. En todo caso, la innovación no es solo una herramienta: es el motor que nos permite conectar ideas, geografías y oportunidades para construir un futuro más competitivo y resiliente con nuestros clientes”. Desde SAP señalan, por su parte, cómo “la innovación ha sido el motor que ha movido a SAP desde sus inicios. Su tecnología se sitúa en el corazón de las organizaciones, ayudándolas a crecer y avanzar. SAP escucha a sus clientes, analiza el contexto empresarial y desarrolla soluciones que responden a necesidades reales. No innova por innovar, sino que lo hace con propósito, alineando cada avance con el contexto del mercado. Esta visión estratégica es clave para que la innovación sea realmente efectiva”. Un desempeño que le ha permitido posicionarse como
16 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2025 Día a día… una labor de años “La innovación”, comenta Carlos Grijalba, socio de Technology Enablement en Cataluña, Baleares y Andorra de KPMG, “no debe entenderse como un proyecto puntual o un departamento aislado, sino como una forma necesaria de trabajar en el día a día. Implica cuestionar continuamente procesos, modelos de negocio y experiencias de cliente para anticiparse a los cambios del mercado. Las empresas que lo asumen así construyen una cultura flexible, capaz de adaptarse con rapidez y de aprender de sus propios datos”. Grijalba pone de manifiesto que no basta con competir en costes o eficiencia, ya que el valor real de la innovación está en crear nuevos productos, servicios o modelos que generen valor único para nuestros clientes, un contexto en el que la tecnología (más aún con la IA) multiplica las capacidades humanas de generación y automatización. “Pero la clave”, concluye, “no está en adoptar herramientas aisladas, sino en integrarlas estratégicamente en toda la organización para convertir los datos en decisiones rápidas y precisas. Para conseguir productividad y crecimiento empresarial real, hacen falta cambios organizativos profundos: reestructurar procesos, reducir costes, reasignar roles. Y esos cambios, como siempre, tardan meses y hasta años”. El presente del futuro El Auditorio Acciona de Madrid acogerá, el 12 y el 13 de noviembre, Singularity Summit 2025, bajo el lema ‘Beyond Future’ (Donde la Inteligencia Artificial, la exponencialidad y la innovación convergen para redefinir los límites de lo posible). Como señala Carlos Follana, portavoz de Singularity Spain, “entendemos la innovación como una fuerza transformadora que va más allá de la tecnología. Es una actitud ante el cambio, una forma de repensar el propósito empresarial en un entorno marcado por la incertidumbre y la aceleración. Cuestionar los modelos establecidos, fomentar la diversidad de pensamiento y generar soluciones que respondan a los grandes retos sociales y medioambientales”. “En este contexto”, añade, “el crecimiento empresarial no se mide únicamente por indicadores económicos, sino por la capacidad de generar impacto positivo, construir resiliencia organizativa y contribuir activamente a la construcción de un futuro más justo y sostenible”. la primera empresa europea de software (en 2024, destinó el 19,1% de los ingresos y el 34% de su plantilla a I+D+i, con un incremento de gasto en este concepto de un 3%, hasta los 6.514 millones de euros y más de 13.000 patentes validadas en todo el mundo (con un desembolso previsto para la próxima década, en centros de datos, IA, etc., de 20.000 millones de euros). En el caso de la también multinacional ABB, resaltan su condición de “inconformistas, tanto en lo que respecta a la mejora continua de nuestros procesos y operaciones como en lo relativo a la mejora de los procesos y operaciones de nuestros clientes. Creemos que aquello que ya funciona bien, puede funcionar aún mejor, y mantenemos una búsqueda continua de nuevas soluciones que nos permitan superarnos día a día y que permitan a las industrias (a nuestros clientes) superarse a sí mismas, mejorando en eficiencia y productividad al tiempo que reducen su huella ambiental”. En su caso, su lema ‘Engineered to Outrun’ apunta directamente a la innovación “sin la cual esa mejora continua que conduce a una mayor competitividad y sostenibilidad sería imposible”. Otro ejemplo es IFEMA MADRID, empresa de empresas, que se ha consolidado como uno de los principales actores en el escenario mundial de organización de ferias y eventos. “La innovación”, destaca Daniel Martínez, su vicepresidente ejecutivo, “es uno de los grandes ejes estratégicos sobre los que se asienta la expansión de nuestro modelo de negocio. Resulta imprescindible para continuar consolidando nuestro liderazgo, competitividad y evolución en el sector ferial y congresual y seguir siendo uno de los principales motores del desarrollo económico, social y cultural de Madrid”. La institución emprende nuevas actuaciones y metodologías de trabajo, herramientas y proyectos, en un entorno de transformación digital, con ejemplos como la Fundación IFEMA MADRID LAB, (“que se adapta a las necesidades sectoriales y aprovecha las oportunidades de la era de la digitalización para incorporar formatos cada vez más innovadores en nuestros eventos”) o la plataforma interactiva LIVE Connect son ejemplos de cultivo de la eficiencia operativa. Eficiencia que, sin la innovación, se quedaría, en la economía del siglo XXI en mera aspiración. w
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18 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2025 Unser Jahresthema „Innovation und Wachstum” umfasst die verschiedenen Schlüssel zur Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen – den Rahmen, um zu analysieren, wie Innovationsfähigkeit das Wirtschaftswachstum vorantreibt. Alberto Velázquez Überlegungen zur Innovation: Mehr als nur Technologie
19 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2025 und User Experience: Erfahrungen gestalten, die Kunden binden“ lautete der Titel des dritten Round Tables, der von der Deutschen Handelskammer für Spanien im Rahmen ihrer AHK Innovation Talks organisiert wurde und sich am Jahresmotto der AHK orientierte. Diese Veranstaltung im Vorlauf des IX. Deutsch-spanischen Unternehmerforums (23. Oktober, Madrid) befasste sich mit Fragen rund um den „positiven Kreislauf“ der Innovation. Zuvor hatten bereits zwei weitere Round Tables stattgefunden: Der erste konzentrierte sich auf flexible Organisationsmodelle oder „Liquid Real Estate“ und darauf, wie diese die interne Innovation fördern, und der zweite auf die digitale Transformation, Industrie 4.0, digitale Zwillinge, „Edge Computing“, virtuelle Assistenten und KI in der Wertschöpfungskette. Veränderung, Verbesserung, Neuheit, Originalität, Erfindung und Perfektionierung sind Schlagwörter, mit denen die Real Academia Española Ideen beschreibt, die das Konzept der Innovation im weitesten Sinne repräsentieren, sowohl in der Arbeitsweise als auch in der Denkweise. Sie beschreiben die Möglichkeit, in der Wirtschaft des 21. Jahrhunderts nicht mehr nur zu wachsen, sondern schlicht zu überleben, in Übereinstimmung mit dem Gedanken von Theodore Levitt (Harvard Business School): „Kreativität ist, über neue Ideen nachzudenken. Innovation ist, Dinge zu tun.“ Laut Guillermo Dorronsoro, Professor für Management an der Deusto Business School und akademischer Direktor des Business Innovation Programme, ist Innovation heute der wichtigste Motor für die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen. Es geht nicht nur darum, neue Technologien oder Produkte zu entwickeln, sondern auch darum, „Geschäftsmodelle, Prozesse und Organisationsformen zu transformieren, um nachhaltig Wert zu schaffen.“ Diese Aussagen und Tatsachen prägen und verbinden widerstandsfähigere Unternehmen in einem aktuellen Umfeld, das längst von VUCA (volatil, unsicher, komplex, mehrdeutig) zu BANI (brüchig, ängstlich, nichtlinear, unverständlich) übergegangen ist. Dorronsoro nennt drei Schlüsselfaktoren, die im Hinblick auf die Fähigkeit der Innovation, zum Wirtschaftswachstum beizutragen, zu berücksichtigen sind: Innovation steigert die Produktivität, indem sie effizientere Lösungen einführt, dank derer mit weniger Ressourcen mehr erreicht werden kann; sie eröffnet neue Marktchancen, indem sie aufkommende Bedürfnisse von Kunden und Gesellschaften antizipiert; und sie zieht Talente und Kapital an, wodurch Ökosysteme entstehen, die das Wachstum fördern. Innovation? Unbedingt! „Die internationale Erfahrung“, so Dorronsoro weiter, „zeigt, dass Volkswirtschaften und Branchen, die entschlossen auf Innovation setzen, indem sie in F&E, aber auch in organisatorische und menschliche Fähigkeiten investieren, es schaffen, langfristig Wettbewerbsvorteile zu erzielen, mit einer permanenten strategischen Fähigkeit, die in die Unternehmenskultur integriert ist.“ Mit Blick „Innovation
20 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2025 Ökologische Nachhaltigkeit Digitalisierung Innovation in KMU Produkte und Exporte Beschäftigung im Innovationsbereich Schutz von Innovationen Humankapital Nutzung von IKT Unternehmenskooperation im System Unternehmensinvestitionen Finanzierung und Unterstützung Attraktives Forschungssystem 55,0 137,4 121,9 118,0 117,1 109,4 93,9 90,1 82,4 75,7 67,1 62,5 Bewertung im Verhältnis zum EU-27Durchschnitt im Jahr 2025 = 100) auf die Zukunft weist der Experte darauf hin, wie wichtig es ist, technologische Innovation mit sozialer und organisatorischer Innovation zu verbinden, um Lösungen zu schaffen, die die Unternehmen nicht nur wettbewerbsfähiger machen, sondern auch zu gemeinsamem Wohlstand beitragen, der die Grundlage für eine dauerhafte Wettbewerbsfähigkeit der Unternehmen bildet. In diesem Kontext der wirtschaftlichen, unternehmerischen und sozialen Entwicklung weist BBVA Research auf internationale Erfahrungen hin, die zeigen, dass Innovation nicht nur die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen und das Wirtschaftswachstum fördert, sondern dadurch auch ein wesentlicher Motor für das soziale Wohlergehen ist. „Unsere Untersuchungen, die sich auf Daten aus OECD-Ländern seit 1960 stützen, zeigen, dass Innovation, gemessen an den Investitionen in Forschung und Entwicklung oder an der Einbindung von Forscherinnen und Forschern in die Produktionsstruktur, zu spürbaren Verbesserungen der Produktivität, des Pro-Kopf-Einkommens und im weiteren Sinne auch zu einer besseren Lebensqualität führt – dazu zählen Faktoren wie Lebenserwartung, Freizeit oder soziale Gerechtigkeit.“ In diesem Szenario maximieren eine optimale F&E-Investitionsquote von mindestens 2% des BIP und ein Anteil von Forscherinnen und Forschern von etwa 0,75% der Gesamtbeschäftigung die positiven Auswirkungen auf das Gesamtwohlbefinden. „Heute verschiebt sich dieses optimale Niveau mit dem Einzug der digitalen Technologien und der KI nach oben, was eine Verdopplung der Investitionsanstrengungen und die Nutzung von Skaleneffekten erfordert, um ihr transformatives Potenzial voll auszuschöpfen. Für Länder wie Spanien und andere südeuropäische Volkswirtschaften ist diese Erkenntnis besonders relevant. Hätten sich die Investitionen in Innovation über einen längeren Zeitraum hinweg nahe diesem optimalen Niveau gehalten, hätte das erreichte Wohlbefinden um bis zu 15% höher gelegen.“ Es ist daher an der Zeit, über das Wunschdenken hinauszugehen und über transversale, globale Innovationen in Organisationen nachzudenken. Dies wird vom Círculo de Empresarios, einem führenden Think Tank in Spanien, der sich aus den wichtigsten Unternehmern und Führungskräften des Landes zusammensetzt, hervorgehoben. Chefökonom Christian Chase legt den Fokus auf den demografischen Aspekt: „Der Rückgang der Geburtenrate und die Alterung der Bevölkerung in vielen Industrieländern, darunter auch Spanien, werden zu einem Rückgang der Zahl der Erwerbstätigen führen, sodass größere Produktivitätssteigerungen erzielt werden müssen, um das Niveau der Produktion von Waren und Dienstleistungen aufrechtzuerhalten. Damit eine Wirtschaft wettbewerbsfähig sein kann, muss sie daher innovativ sein.“ Quelle: Fundación COTEC Innovationsindikatoren EU-27 Der von der Weltorganisation für geistiges Eigentum (WIPO) veröffentlichte Global Innovation Index stuft 133 Volkswirtschaften nach ihren Innovationsfähigkeiten und -leistungen ein. Zum vierzehnten Mal in Folge wurde die Schweiz (67,5) zum innovativsten Land der Welt gekürt, gefolgt von Schweden (64,5%), den USA (62,4%), Singapur (61,2%), Großbritannien (61%), Republik Korea (60,9 %), Finnland (59,4 %), Niederlande (58,8%), Deutschland (58,1%) und Dänemark (57,1%). Spanien belegt mit 44,9 Punkten den 28. Platz.
21 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2025 Humankapital, das Vorhandensein von Netzwerken zur Wissensverbreitung, die Verfügbarkeit von Finanzmitteln oder der Grad des Wettbewerbs auf den Märkten sind einige der Aspekte, die Chase in diesem Innovationsökosystem hervorhebt. „In jedem Fall spielen sie eine Schlüsselrolle bei der Entwicklung: Wie das INE angibt, wurden 2023 in Spanien 56% der Ausgaben für Forschung und Entwicklung getätigt und 47% der F&E-Arbeitnehmer in diesem Bereich beschäftigt.“ Er fügt hinzu, dass Spanien „laut dem Global Innovation Index 2024 der Weltorganisation für geistiges Eigentum über zahlreiche Stärken für die Durchführung von Innovationsaktivitäten verfügt. Es gibt aber mehrere Schwächen im Zusammenhang mit dem Unternehmensumfeld und insbesondere mit der Instabilität des wirtschaftspolitischen Rahmens.“ Der Círculo betont die Notwendigkeit, nicht von der Formel „Förderung öffentlich-privater Partnerschaften + Entwicklung neuer Finanzierungsmechanismen + Anpassung des regulatorischen und steuerlichen Rahmens + ehrgeizigere Politik zur Gewinnung und Bindung von Talenten“ abzuweichen. In Bezug auf den letzten Punkt betont Bibiana Romero, Consulting Director bei Randstad, dass „die Beziehung zwischen Talent, Innovation und Wettbewerbsfähigkeit zyklisch ist; Talente sind der Motor für Innovation, und Innovation führt zu mehr Wettbewerbsfähigkeit und Unternehmenswachstum. Daher investieren Unternehmen, die in ihre Talente investieren, direkt in ihre Fähigkeit, sich auf dem Markt abzuheben und erfolgreich zu sein.“ „Innovation“, so Romero weiter, „ist das direkte Ergebnis der Talente, die das Unternehmen anzieht, entwickelt und fördert. Daher muss ein guter Plan für das Talentmanagement im Mittelpunkt der Wachstums- und Wettbewerbsstrategie von Unternehmen stehen. Tatsächlich bestätigt unser Bericht Talenttrends 2025, dass sich diejenigen Unternehmen, die auf einen kompetenzbasierten Ansatz setzen, die Weiterbildung fördern und die interne Mobilität unterstützen, in einem so anspruchsvollen Markt von anderen abheben können.“ In Zeiten wie diesen ist daher „ein flexibleres, kompetenzbasiertes Modell“ ein Muss, mit Trends wie der „Pixelisierung der Arbeit“, einem Modell, das traditionelle Rollen in kleinere, spezialisierte Aufgaben zerlegt und diese internen Talenten, Freiberuflern oder der Automatisierung zuweist. Zeit des Wandels Die digitale Transformation mit KI und Big Data an vorderster Front ist Teil dieser neuen Wende in der Realität und der Arbeitswelt: „Wie Randstad hervorhebt, sind 56% der spanischen Unternehmen der Meinung, dass KI sie dazu veranlasst, sich stärker auf die Umschulung und Zusatzqualifizierung der Mitarbeitenden zu konzentrieren, um den neuen Anforderungen gerecht zu werden.“ Die Technologie durchdringt und umfasst wie nie zuvor alle Unternehmensaktivitäten, wie auf den Tagungen des 39. Treffens für digitale Wirtschaft und Telekommunikation von AMETIC in
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