57 economía HISPANO - ALEMANA Nº 2/2024 Un centenar de expertos en patrocinio corporativo se dieron cita el pasado 12 de abril en Barcelona para asistir al German-Spanish Sponsorhip Summit 2024, organizado por la Cámara de Comercio Alemana para España como foro especializado en el análisis de las prácticas y tendencias en el patrocinio corporativo. Celebrado en Casa SEAT, el evento fue inaugurado por Martin Schneider, director de Comunicación de la Cámara Alemana, que tras una breve introducción presentó la primera mesa redonda, moderada por Cinto Ajram, CEO CA Sports, en la que Mónica González, Allianz Chief Marketing & Customer Officer; Bruno Baldrich, responsable de Marketing de LIDL España, y Hugo Laborda, Sponsorship Manager SEAT Cupra, debatieron acerca del patrocinio deportivo. Los ponentes coincidieron en destacar los cambios producidos en la manera de consumo y en la necesidad de ser lo suficientemente atractivo para las audiencias y como ello se ha traducido en el progresivo declive de los paquetes de patrocinio para dar paso a propuestas diseñadas a la medida de cada cliente. Además, todos han coincidido en señalar la activación del patrocinio, especialmente por parte de los propios empleados, como una forma de atraer y fidelizar talento. La segunda mesa redonda, también conducida por Cinto Ajram, giró en torno al patrocinio cultural y de entretenimiento, con la intervención de Ángel Delgado, Director of Partenership Sales at Legends, Cirque du Soleil, y Coté Soler, CEO de YMAS. En línea con la primera mesa redonda, tanto Delgado como Soler se refirieron a la gran importancia de escuchar a la marca y de entender sus valores para construir un objetivo. Además, ambos señalaron el papel clave que desempeña la flexibilidad en este sentido. “No se pueden paquetizar los patrocinios”, apuntaron. La jornada fue clausurada por Ramón Amich, Cluster Leader de Southern Europe & Latam de Nielsen Sports, que ofreció algunos apuntes sobre tendencias globales y retos del sector en el patrocinio cultural, deportivo y de entretenimiento. w La Cámara Alemana, representada por su subdirector Markus Kemper, recibió a principios de abril la visita de la Junta Directiva de la Cámara de Comercio e Industria de Ulm, encabezada por su presidente, Dr. Jan Stefan Roell, y su presidente honorario, Dr. Peter Kullitz, que viajaron a España para conocer de primera mano la situación actual de los sectores del comercio, automoción, finanzas, industria y energía en el país. La Junta Directiva, que desarrolló su viaje entre Madrid y Bilbao, tuvo la oportunidad de participar en una mesa redonda para ofrecer una visión general político-económica, empresarial y de empleo en España, en la que participaron Ingo Stender, ministro de la Embajada de la República Federal de Alemania; Oliver Idem, corresponsal para España y Portugal de la GTAI-German Trade and Invest; Berta de la Fuente Molina, jefa de servicio de Atracción de Inversiones e Internacionalización de Madrid Investment Attraction; Martin Beck, Managing Director German Desk de Catenon; Rafael Merinero, director general de Witzenmann; Malte Schmuck, director de FEDA-Formación Empresarial Dual Alemana, y Claudia Dittrich, directora de Desarrollo y Marketing de FEDA. En Madrid, el foco estuvo centrado en el sector comercial y financiero, y los integrantes de la Junta Directiva realizaron una visita a las empresas Medinsa, Stihl y El Corte Inglés. Además, mantuvieron reuniones con los responsables en España de las empresas Edeka Fruchtkontor España, Allianz, Helaba, Iberasekuranz y N26. En Bilbao, el recorrido se centró en el sector automovilístico y la energía, teniendo la ocasión de visitar el Automotive Intelligence Center (AIC), la empresa Kolbi Electrónica, y el Ente Vasco de la Energía (EVE). Dentro del ámbito institucional, la comitiva fue invitada por la embajadora de Alemania en España, Maria Margarete Gosse, a una recepción en la Residencia de la Embajada de la República Federal de Alemania. w rca Expertos en patrocinio corporativo debaten en el German-Spanish Sponsorship Summit 2024 organizado por la Cámara Alemana mp/sm La Cámara Alemana recibe la visita de la Junta Directiva de la Cámara de Comercio e Industria de Ulm La Cámara Alemana informa Cinto Ajram (CA Sports), Bruno Baldrich (LIDL España), Mónica González (Allianz) y Hugo Laborda (SEAT Cupra)
RkJQdWJsaXNoZXIy NjIyODI=