Revista 2024-01 Economía Hispano-Alemana | Cámara de Comercio Alemana para España (AHK Spanien)

De izqda. a dcha.: Markus Haupt, vicepresidente de Producción y Logística de SEAT | Cupra, Bernardo Kanahuati, consejero delegado de Bayer Hispania, Silvana Buljan, Executive Director de Bond EMEA, Manuel Zafra, CEO de Merck en España, y Sebastián Marchante, Head of Manufacturing for Europe de Beiersdorf Xiana Méndez, secretaria de Estado de Comercio de España y presidenta de ICEX España Exportación e Inversiones 49 economía HISPANO - ALEMANA Nº 1/2024 Carlos Mira, presidente de la Fundación CRE100DO la secretaria de Estado de Comercio y presidenta de ICEX España Exportación e Inversiones, Xiana Méndez. Ambas coincidieron en señalar la robusta relación que une a España y Alemania, pero tam- bién el margen de mejora que ofrece la coyuntura actual con el objetivo de aumentar la competiti- vidad y productividad de las empresas. Según la embajadora, los desafíos son la reforma en in- fraestructuras, el reto demográfico y la burocracia. Para el futuro, Maria Margarete Gosse cree que “Alemania va a seguir siendo un pilar fundamental para Europa y un socio fiable para España cada vez con más intensidad, con inversiones como las energéticas”. En esta misma línea, Xiana Méndez también quiso resaltar la importancia de “un pa- trón fundamental, la inversión bilateral centrada en los retos de transición digital y verde” en ese futuro de la alianza hispano-alemana. Walther von Plettenberg, director gerente de la Cámara Alemana, presentó las dos mesas re- dondas, celebradas bajo los títulos ‘Competitividad empresarial internacional’ e ‘Impacto de la gober- nanza europea sobre la competitividad económi- co-empresarial.’ Carlos Mira, presidente de la Fundación CRE100DO, introdujo la primera mesa, destacan- do que las empresas han de tener en cuenta tres factores para el futuro: los cambios geopolíticos y geoeconómicos, la resiliencia, y una apuesta por buscar oportunidades en áreas de crecimiento, concretamente en intangibles, como la apuesta por el conocimiento y el talento. Silvana Buljan, Executive Director de Bond EMEA, moderó la primera mesa en la que to- dos coincidieron en reseñar la importancia de la inversión en investigación para que Europa afronte un porvenir favorable. Bernardo Kanahuati, consejero delegado de Bayer Hispania, al hilo del argumento de Carlos Mira so- bre el flujo global de intangibles, cree justamente que, en este terreno, la innovación y la tecnología juegan un papel fundamental. “Europa ha cedido posiciones ante Estados Unidos y China, ahora hay que favorecer la inversión en I+D+i. Hay que mantener competitiva a Europa con un marco regulatorio que favorezca la innovación pero que también proteja la propiedad intelectual. Debe- mos innovar más, ser más flexibles, proteger las inversiones. Tenemos los ingredientes ideales para volver a un nivel de competitividadmuy alto”, ase- guró durante su intervención. Sebastián Marchante, Head of Manufacturing for Europe de Beiersdorf, se mostró de acuerdo en este sentido, argumentando que “en Europa tenemos el potencial para volver a liderar la carrera. Beiersdorf apuesta por Europa, pero asumimos nuestras deficiencias y queremos cambiar las cosas que no funcionan”. El otro pilar fundamental en el que todos los in- tervinientes estuvieron de acuerdo para poder