Revista 2024-01 Economía Hispano-Alemana | Cámara de Comercio Alemana para España (AHK Spanien)

13 economía HISPANO - ALEMANA Nº 1/2024 KPMG colaboró, además, con la Fundación SERES Sociedad y Empresa Responsable (integrada por 150 empresas) en la realización del informe ‘La visión de los asuntos ESG desde el consejo de administración’. SERES, que trabaja con “el compromiso de las empresas en la mejora de la sociedad con actuaciones responsables alineadas con la estrategia de la compañía y generando valor para todos”, cuenta con diversas iniciativas en el ámbito de la Responsabilidad Social Empresarial, con ejemplos como RadarSeres (‘Impacto social para una nueva era’) o los encuentros ‘Líderes Responsables’. Alerta: intangibles Este recorrido debe ser solo de ida, sin retrocesos, como se manifiestan en los recurrentes informes de Corporate Excellence, plataforma empresarial que incorpora modelos, herramientas y formación sobre reputación, marca, comunicación, sostenibilidad e intangibles. “Tanto la diferenciación (destaca su CEO, Ángel Alloza), como la legitimidad social se apalancan en la gestión excelente de los activos y recursos intangibles. A este ciclo lo podemos denominar la ‘Economía de la reputación y de los intangibles’, cuyo peso seguirá creciendo exponencialmente hacia la Quinta Revolución Industrial, que está impulsando la transformación de la gestión empresarial”. Presente y futuro en el que, desde Corporate Excellence apuntan cómo “la sociedad, los ciudadanos y los consumidores se encuentran en un contexto delicado, complejo y de profunda transformación, donde cinco grandes hitos enmarcan este escenario: la superación de una pandemia, las tensiones geopolíticas globales y las guerras, la incertidumbre económica, la incertidumbre sobre el futuro (amplificada por la irrupción de la IA), y un entorno social cada vez más polarizado y tensionado”. Alloza establece la horquilla entre los últimos 25 años, en los que los inversores y las propias empresas valoran más los intangibles y los próximos 25 (por establecer horizontes), en los que la nueva empresa irá de la mano de la nueva sociedad. Mientras tanto, desde la compañía destacan estudios como ‘Trust Barometer 2024’ de Edelman, en el que las empresas siguen siendo la única institución que aprueba en generación de confianza (63%), superando a las ONG (59%), gobiernos (51%) y medios de comunicación, con un 50% (en el caso de España, la confianza hacia las empresas crece en siete puntos en relación con 2023). El estudio también incide en la importancia de la innovación “como eje clave para impulsar el progreso social. Las empresas se posicionan como el agente que mayor confianza genera para