Revista / Zeitschrift Economía Hispano-Alemana 2023-03

76 economía HISPANO - ALEMANA Nº 3/2023 La Cámara Alemana ha lanzado en septiembre su campaña “Por una Europa competitiva , resiliente y sostenible”, que consiste en 13 spots realizados en colaboración con las principales empresas alemanas presentes en España y asociadas a la Cámara Alemana. La campaña tiene como objetivo fomentar la discusión sobre los desa- fíos a nivel internacional que enfrentan las empresas europeas en términos de competitividad . Estos desafíos se hacen patentes en varios frentes, entre otros, el acceso a mano de obra cualificada, la disponibilidad de energía asequible, la capacidad de innovación, la soberanía de datos, la demografía, el llamado regulatory overkill o el sistema de gobernanza pública, siempre en comparación con otros bloques económicos como EE.UU. y Asia. Los spots destacan las voces de las principales empresas alemanas asociadas a la Cámara Alemana . Éstas subrayan que la defensa y reindustrialización deseada de las industrias europeas requieren mantener o recuperar un liderazgo en tecnologías clave y normativa industrial, enfrentar activamente la competencia desleal, reconfigu- rar las cadenas de suministro y garantizar la disponibilidad de per- sonal cualificado. Además, se resalta el compromiso de Europa con el desarrollo sostenible. Empresa, Europa y Competitividad | Eje temático 2023 Campaña “Por una Europa competitiva, resiliente y sostenible VII ENCUENTRO EMPRESARIAL HISPANO-ALEMÁN 26 OCT 2023 ENCEMP 2023 M A D R I D +EJE TEMÁTICO 2023 PREVIO ENCEMP 2023 GANANDO EL RETO INTERNACIONAL EMPRESA, Y COMPETITIVIDAD www. competitividad2023.ahk.es En el contexto de la globalización, la competitividad se convierte en un factor esencial para el éxito y la supervivencia de las empresas en Europa. En este escenario, las empresas europeas deben apostar por tecnologías avanzadas, con el fin de mejorar la eficiencia y reducir el desperdicio. Además, es crucial invertir en investigación y desarrollo (I+D), así como en la formación de empleados para impulsar la innovación y mantenerse a la vanguardia. En la actualidad, la sostenibilidad ya no es simplemente una moda pasajera, sino una necesidad imperante para cumplir con los estándares medioambientales y satisfacer las expectativas de los consumidores. Desde mi punto de vista, la ventaja competitiva de las empresas europeas radica en su capacidad de producir bienes de manera eficiente y sostenible. Tanto la pandemia, fenómenos meteorológicos como Filomena o incluso una huelga nos han demostrado que las cadenas de suministro fiables y flexibles son igualmente cruciales. De nada sirve producir si el producto no llega al consumidor. En Vitakraft, estamos inmersos en distintos proyectos como, por ejemplo, la automatización de todos nuestros almacenes, o la incorporación de nuevas líneas de producción más eficientes. Además, hemos avanzado en la digitalización y la capacitación de nuestro personal. También colaboramos en proyectos sociales y medioambientales a nivel local e internacional para abordar los desafíos que plantean nuestros consumidores. ALIMENTACIÓN ANIMAL Gudrun Gienau CEO VITAKRAFT SPAIN “