Zeitschrift / Revista Economía Hispano-Alemana 2023-02

57 economía HISPANO - ALEMANA Nº 2/2023 La protección de patentes y marcas constituyó otro de los aspectos destacados durante el debate. “Para sacar un producto farmacéutico nuevo al mercado se requiere una inversión de 2.500 millones de euros”, según explicó Víctor Ibeas, Head of Supply Chain Management & Procurement Iberia de Grünenthal, advirtiendo del riesgo de que se produzca una deslocalización “si no protegemos correctamente esas inversiones”. “Sin inversión y sin protección de la inversión, los centros de innovación se concentrarán en EEUU y Asia, con efectos sobre el empleo”, alertó. En cuanto a los principales retos actuales que afectan a la competitividad de las empresas, Carlos Vivas, CEO de Zschimmer und Schwarz, destacó la escasez de mano de obra cualificada, especialmente en países como Alemania, para lo que se requiere una mayor colaboración entre empresas y universidades. Asimismo, Vivas se refirió al actual desafío medioambiental y reivindicó la necesidad de “trabajar en la sostenibilidad certificada, para defender los productos frente a otros países que no están apostando por la sostenibilidad”. w Martin Schneider De izq. a dcha.: Ricard Alonso (Bayer Iberia), Walther von Plettenberg (AHK), Carlos Vivas (Zschimmer und Schwarz), Victor Ibeas (Grünenthal Iberia) pasado 14 de junio tuvo lugar el German- SpanishDigital Media Day organizado por la Cámara Alemana y The Digital Distillery. Este encuentro nace con el objetivo fundamental de descubrir y debatir las principales tendencias de futuro en la industria publicitaria digital. La jornada fue inaugurada por Walther von Plettenberg, director gerente de la Cámara Alemana y Christoph Wolfrum, ministro de la Embajada Alemana en España y contó con una keynote inaugural de José Antonio Martínez Aguilar, CEO de Making Science y Benjamin Bunte, director de la agencia alemana Pilot sobre el impacto de la inteligencia artificial en los medios. La primera mesa redonda sobre “Responsible Media” y sostenibilidad en el sector publicitario ha reunido a Gabriel Jiménez (Axel Springer), Reyes Justribó (IAB Spain), Jon Artolozaga (GroupM) y Lisa Vieweg de (Bundesverband Digitale Wirtschaft/Google). La segunda mesa bajo el título “The fight for Attention: How to reach the right audience in a multimedia world”, debatió sobre la necesidad de asegurar no solo la atención de los consumidores, sino la relevancia de los mensajes, en el canal adecuado y el momento adecuado. Moderada por Gerardo Mariñas (Serviceplan) contó con José Miguel García-Gasco (ATRESMEDIA PUBLICIDAD), Mónica González Peñas (Allianz) y Caroline Corti Stuber (ALDI ESPAÑA). El encuentro finalizó con la presentación de Manuel Lavin, CEO de GFT Technologies, titulada “Más allá de la Transformación Digital: IA”. w El El German Spanish Digital Media Day debate sobre IA generativa y sostenibilidad Closing Keynote de Manuel Lavín, CEO de GFT España Mesa redonda “Responsible media: Current and upcoming strategies on successful implementation of sustainability solutions” | Reyes Justribó Ferrer (IAB Spain), Lisa Vieweg (BVDW/Google) https://www.ahk.es/digitalmediaday