Zeitschrift / Revista Economía Hispano-Alemana 2023-02

55 economía HISPANO - ALEMANA Nº 2/2023 dando paso a uno basado en la resiliencia que pone en el centro a un ciudadano que tiene cada vez más en cuenta dónde se producen los artícu- los que consume. “Europa está transformando ya retos quenos afectana todos los países enoportu- nidades y se está posicionando fuertemente ante desafíos como la gestión del cambio climático. Si hacemos ese esfuerzo en materia de inversión, tecnología e I+D+i, seremos relevantes”, enfatizó. Para SebastiánMarchante, Head of Manufactu- ring Europe de Beiersdorf, en esta evolución de modelo “tenemos la oportunidad de reconvertir nuestros procesos tradicionales y hacerlos más competitivos a través de la automatización y de aprovechar la inversión para anticipar ele- mentos del futuro: si no damos ese paso rápido, iremos perdiendo capacidad competitiva año a año”. En este sentido, Marchante insistió en que “las empresas no podemos avanzar solas, sino que se requiere una pequeña alianza del Estado, empresas y sociedad”. En la segunda rondadel debate, los ponentes coin- cidieron en destacar el importante impacto que existe actualmente sobre la competitividad em- presarial de factores como los precios de la ener- gía, el acceso a las materias primas o la escasez de mano de obra cualificada. A este respecto, Sebas- tián Marchante destacó el talento humano como auténticoprotagonista del cambio en la empresa y la importancia de promover una mentalidad em- prendedora en ella. El responsable de Beiersdorf se refirió a la escasez de mano de obra cualificada y reivindicó unamayor movilidad geográfica de tra- bajadores a todos los niveles para contrarrestarla. Por su parte, el presidente de la Fundación Cre- 100do, Carlos Mira, resaltó la importancia de fo- mentar titulaciones STEM, una apuesta que debe ir acompañada del impulso a empresas que gene- ren puestos de valor añadido que absorban dichos titulados. “Debemos apostar por una competiti- vidad basada en el valor añadido, más resiliente que aquella sustentada sobre el precio”, coincidió en apuntar Elisa Carbonell, directora general de Internacionalización de la Empresa de ICEX, que puso en valor la internacionalización del sistema educativo español, “capaz de formar el talento que demandan otras regiones”, como demuestra la amplia recepción de estudiantes de Latinoamérica, Estados Unidos y China. En lo relativo al papel de los costes energéticos y el acceso a las materias primas sobre la compe- titividad empresarial, SebastiánMarchante, Head of Manufacturing Europe de Beiersdorf, auguró que “el flujo demateriales de base seguirá pasan- do por otras regiones del mundo”. “Hay numero- sasmaterias primas que no produce Europa y que se localizan en áreas en las que nuestros compe- tidores, principalmente China, están invirtiendo. Debemos estudiar cómo romper esa ecuación para no seguir siendo el segundo eslabón de la cadena”, consideró. En opinión de CarlosMira, presidente de la Funda- ción Cre100do, en este aspecto “Europa debe rea- lizar un ejercicio de alianzas estratégicas, evitando depender deunúnico suministrador, ydebeapren- der también a invertir en infraestructuras y en tec- nologías de explotación” en las áreas geográficas en las que se localizan estas materias primas. Finalmente, Elisa Carbonell, directora general de Internacionalizaciónde la Empresa de ICEX, realizó una previsión optimista refiriéndose al auge de la energía offshore flotanteenEspañaya laprevisión de que nuestro país produzca el 50%del hidróge- no verde del mundo en 2030. Para concluir la jornada, los ponentes dibujaron una aproximación a un horizonte europeo 2050 que, segúnauguraron, vendrámarcadoporuna re- novacióndel espíritu europeísta, por la eliminación de trabas burocráticas y la agilización en la toma de decisiones, así como por una fuerte apuesta por el compromiso social y medioambiental como elemento vertebrador y distintivo de la industria europea frente a sus competidoras. w La Cámara Alemana informa Elisa Carbonell (ICEX), Carlos Mira (Fundación Cre100do) Walther von Plettenberg (AHK), Sebastián Marchante (Beiersdorf), Carlos Mira (Fundación Cre100do), Elisa Carbonell (ICEX) Carlos Mira (Fundación Cre100do), Sebastián Marchante (Beiersdorf), Elisa Carbonell (ICEX), Walther von Plettenberg (AHK)