REVISTA/ZEITSCHRIFT ECONOMÍA HISPANO-ALEMANA 01/2020

67 economía HISPANO - ALEMANA Nº 1/2020 a demanda de las empresas y adaptada a las exigencias de la sociedad. Una cualifi- cación que, según señalaron los panelistas, debe extenderse al seno de la empresa y a los profesionales en activo, con el objetivo de habilitarles para aportar su máximo po- tencial en un entorno cambiante y marca- do por el envejecimiento demográfico. El punto final de las intervenciones llegó de la mano de Marta de las Casas Fuen- tes, Global Talent and Development Di- rector de Telefónica, con su keynote ‘Sha- ping Human Potential’, en el que analizó el papel que juegan las personas en el nuevo cambio de paradigma, que limita la vigencia de las capacidades y habilida- des a “un ciclo de vida de 2,5 a 4 años” y que exige una actitud de aprendizaje permanente. Ante esta situación, Marta de las Casas abogó por identificar las ha- bilidades de los trabajadores a través de la tecnología, para “desligarlos del pues- to que ocupan, de forma que una persona pueda estar en varios proyectos aportan- do valor”. Asimismo, defendió motivar e informar a la plantilla, explicándole por qué es necesario aprender, donde están las actividades que están creciendo y cuáles están decreciendo, colocando a disposición del empleado todos los me- dios de formación. El evento fue clausurado por Arantxa Ta- pia, consejera de Desarrollo Económico e Infraestructuras del País Vasco, que en su intervención puso en valor la capacidad de adaptación de los trabajadores al nuevo mercado laboral. Asimismo, Tapia reivin- dicó una mayor presencia femenina en la industria: “hay que atraer a las mujeres a la industria, de lo contrario no avanzaremos, ya que nos estaremos dejando fuera al 50% de la población”. w Fabricia Abreu (Iberdrola) José Antonio Rodríguez Ranz (Universidad de Deusto), Barbara Schmidt (Embajada de Alemania), Wolfgang Dold (Embajada de Alemania) y Javier González Pareja (AHK)