Revista Economía Hispano-Alemana 04-2019

6 economía HISPANO - ALEMANA Nº 4/2019 Noticias La confianza en la marca España, en su máximo histórico Vertrauen in dieMarke „Spanien“ auf historischem Rekordhoch La sede del ICEX acogió el pa- sado septiembre la presentación de la sexta edición del Índice de Con- fianza en la Marca España 2019, estudio que anualmente elabora MESIAS, el sistema de inteligencia de marca país de España, a partir de la opinión de 28.000 empresarios y directivos de empresas exportado- ras españolas. Según los últimos datos de este índice, que ha alcanzado su máximo histórico con 70,4 puntos sobre 100, el 66% de los di- rectivos españoles señala tener mucha confianza o plena con- fianza en la marca España. En este sentido, el informe recoge una significativa mejora de la presencia exterior de España en términos de imagen, reputación y generación de confianza. En lo relativo a las estrategias de vinculación al origen en mer- cados exteriores, el estudio señala que un 55,4% de los encues- tados optan por una vinculación positiva de su producto a su origen español y solo un 8% adopta una estrategia negativa de desvinculación. Entre las razones para esta vinculación, el 60% afirma que les ofrece seguridad en los mercados exteriores y el 51% asegura que les ayuda a vender. El índice muestra también una mayor convergencia entre Con- fianza Interna y Externa, con un crecimiento de 1,2 puntos de la confianza registrada en los mercados exteriores y un repun- te acumulado de 16 puntos desde 2014. Entre los principales argumentos, el 59% de los empresarios afirma que la marca España es atractiva en el exterior y aporta confianza (+7%) y el 55% asegura que ofrece imagen de calidad. Por su parte, el Índice de Reputación Exterior alcanza un nivel de 62,7 puntos (+ 1,8 puntos). A este respecto, los empresarios consideran que España tiene buena imagen (66,6 puntos), es valorada en su sector (65,8) e inspira prestigio (60,9). Asimismo, los encuestados opinan que los productos españoles son valora- dos por su alta calidad (64,1). Un año más, el talento de los españoles destaca en su imagen internacional. Así, los empresarios señalan que, en el exterior, España tiene imagen de ser un país con gente cualificada (71%), creativa (76%) y amable (86%). w (rca) Im September präsentierte das Spanische Institut für Außenhandel ICEX zum sechstenMal den Trusted Brand Index Spaniens. Die jährlich von dem Ländermarken-Monitoring- system MESIAS durchgeführte Studie basiert auf der Befragung von rund 28.000 Unternehmern und Führungskräften spanischer Exportunternehmen und verzeich- net mit 70,4 von 100 Punkten ein Rekordhoch für das Jahr 2019. Die Studie zeigt eine deutliche Verbesserung der spanischen Präsenz im Ausland hinsichtlich Image, Reputation und Vertrauensbildung auf. Dies wird vor allem daran deutlich, dass 66 % der Befragten viel oder volles Vertrauen in die Marke „Spanien“ haben. Weiterhin sehen über 55 % den spanischen Ursprung ihrer Produkte als positiv an, da er den Unternehmen Sicherheit auf ausländischen Märkten (60 %) biete und verkaufsfördernd sei (51 %). Nur 8 % der Befragten betrachten den spanischen Ursprung als negativ und verfolgen eine Strategie der „Loslösung“ vom Spanienimage. Auch im Vergleich zwischen der Wahrnehmung im In- und Ausland weist das Vertrauen in spanische Produkte eine konvergierende Entwicklung auf, wächst doch das Vertrauen auf dem ausländischen Markt um 1,2 Punkte und erreicht eine kumulative Erholung von 16 Punkten seit 2014. Spanische Produkte gelten laut 59 % der Befragten als attraktiv und vertrauenschaffend (+7%) und 55 % sind davon überzeugt, dass mit ihnen ein qualitativ hochwertiges Image einhergeht. Der Index hinsichtlich der Reputation im Ausland ergibt für Spanien einen Wert von 62,7 Punkten und erzielt ein Wachstum von 1,8 Punkten. Spanien überzeugt bei Unternehmern vor allem durch sein gutes Image (66,6 Punkte), wird im jeweiligen Wirtschaftssektor sehr geschätzt (65,8 Punkte) und vermittelt Prestige (60,9 Punkte). Darüber hinaus ist die befragte Zielgruppe der Meinung, dass spanische Produkte im Ausland wegen ihrer hohen Qualität sehr geschätzt werden (64,1 Punkte). Und auch die spanischen Arbeitnehmer zeichnen sich erneut international aus. So weisen die befragten Geschäftsleute darauf hin, dass diese im Ausland als qualifiziert (71 %), kreativ (76 %) und freundlich (86 %) gelten. w (rca)