Revista CCA 2-2018 calidad media

34 economía HISPANO-ALEMANA Nº 2/2018 A L E M A N I A | O B S E R V A T O R I O D E M E R C A D O del mundo digital en las plataformas de prestación en línea y móviles, y el mercado nacional va a seguir creciendo. En 2016, la inversión pu- blicitaria neta en marketing digital ( display y marketing en buscadores) superó a la inversión publicitaria en televisión, convirtiendo a Internet en el medio más fuerte del mix de medios por primera vez. El volumen de publicidad en línea y móvil para el año 2017 se espera que alcance los 1.900 millones de euros según las proyecciones del mercado. FinTech Alemania es un importante mercado de FinTech en Europa y el cuarto más grande del mundo. Un estudio reciente calculó en alrededor de 700 el número de empresas en el sector, la mitad de las cuales se constitu- yeron solo en los últimos tres años. Las ciudades de Berlín y Frankfurt albergan un hub de FinTech y las ciudades de Colonia y Múnich cuentan con un hub de InsurTech. La mayoría de las empresas alemanas de Fin- Tech están ubicadas en Berlín (228 empresas en septiembre de 2017), seguida por Frankfurt y Múnich (84 cada una), Hamburgo (67) y las principales ciudades de Renania del Norte-Westfalia (53). Bancos, com- pañías de seguros y otros actores inician programas de creación de em- presas y establecen oficinas de aceleradores e incubadoras con el fin de establecer nuevas empresas de FinTech en el mercado. Un estudio reciente muestra que más de la mitad de la población alemana está dispuesta a utilizar soluciones financieras digitales proporcionadas por terceros en lugar de las suministradas por su propio banco. Big Data La información es el bien más valioso de la era digital. El auge de las soluciones de computación en la nube y la transformación digital de casi todos los sectores de la industria hacen que la gestión eficiente y en tiempo real de grandes volúmenes de datos sea un imperativo moderno para las empresas. Según un estudio de IDC realizado para la Comisión Europea, se prevé que el valor de la economía de datos de la Unión Europea (UE) crezca hasta los 430.000 millones de euros en 2020, representando Alemania más de una cuarta parte del volu- men de mercado. De acuerdo con esta hipótesis de referencia, la cuota de mercado de los datos alemanes en el gasto total en TIC pasará del 10,8 por ciento en 2016 al 13,3 por ciento como mínimo. Alemania es líder mundial en la adopción de tecnologías de datos, con solucio- nes de big data que se aplican en numerosos sectores de la industria, incluyendo la gestión de la salud, la producción de vehículos autóno- mos, las redes eléctricas inteligentes y los futuros sistemas de trans- porte. Actualmente, una de cada cinco empresas alemanas utiliza soluciones de Big Data. Según Bitkom, la gestión de datos se está sub- contratando cada vez más y se confía a terceros proveedores hasta un 69 por ciento del diseño y la organización de los datos. Servicios en la Nube Según IDC, se espera que el gasto en la nube pública de las em- presas alemanas aumente de los 2.800 millones de euros en 2015 a los 9.000 millones de euros en 2020, lo que convierte al com- putación en la nube en la base arquitectónica para la transfor- mación digital. La creciente demanda de servicios en la nube está intrínsecamente ligada a la transformación digital del país, ha- biendo implementado dos de cada tres empresas servicios en la nube en 2016, según Bitkom. La computación en la nube es, junto con el Big Data e IoT, una tecnología clave para la digita- lización, demostrando ser la interacción entre las tres altamente efectiva para la transformación digital en el entorno empresarial. El 44 por ciento de las empresas utilizan soluciones de privadas de computación en la nube, con una tendencia creciente a ex- ternalizar la operación de la nube privada a proveedores de ser- vicios de TI externos. El 29 por ciento de los encuestados utilizaron soluciones de computación en la nube pública al mismo tiempo, siendo el sector de servicios de seguridad el que experimentó un mayor crecimiento después de las aplicaciones de software de oficina convencionales. Industria alemana, Facturación de IoT enmiles demillones EUR Fuente: Eco/Arthur D. Little 2017 Industria Automotriz Proveedores de Energía, Gas, Agua Maquinaria y Equipo Industria Electrónica 2017 2,1 1,6 1,3 1,0 2018 2019 2020 2021 2022 2,5 2,0 1,5 1,2 3,1 2,4 1,8 1,3 3,7 2,8 2,1 1,5 4,4 3,3 2,5 1,7 5,2 3,9 3,0 2,0 +18,6%