Revista CCA 2-2018 calidad media

Alemania registró un volumen de negocios en el mercado de las tecnologías de la información y la comunicación (TIC) de 160.000 millones de euros en 2017, lo que la convierte en el quinto mayor mercado de las TIC del mundo. El sector de TI del país es el prin- cipal motor del crecimiento, con una facturación de más de 85.000 millones de euros (3,4% de crecimiento). Según el Observatorio Europeo de las Tecnologías de la Información (EITO), el gasto na- cional en equipos, servicios y software TI ayudó a que el mercado creciera más rápidamente que el PIB en 2016, con un incremento interanual del 3,3 por ciento. Se prevé que esta tendencia continúe en 2017 y que el gasto en TI aumente un 3,1 por ciento a lo largo del año. Alemania se ha consolidado como el mayor mercado de software de Europa Occidental, con un volumen de ventas de más de 23.000 millones de euros y un crecimiento interanual del 6,3% en 2017. Con casi un millón de trabajadores en el sector de las TIC (y otros 370.000 profesionales de las TIC trabajando en otros sec- tores), Alemania cuenta con un gran número de profesionales al- tamente cualificados. Transformación digital El mundo se encuentra en un estado de transformación digital radical. En 2015, alrededor de 20.000 millones de dispositivos y máquinas de todo el mundo estaban conectados en línea. Para 2030, se espera que esa cifra sea de alrededor de medio billón. Según McKinsey, Internet de las Cosas (IoT, por sus siglas en inglés) generará hasta 11 billones de dólares en valor añadido para 2025. La digitalización de la industria no solo está transformando los procesos de creación de valor, sino que también está creando nuevas oportunidades de mercado. Esto es es- pecialmente cierto en el caso de las innovadoras empresas emergentes y de los proveedores de servicios de inteligencia artificial, Big Data, ca- denas de bloques y servicios de computación en la nube. EnAlemania, el 83por cientode las empresas cree que sus cadenas de valor estaránmarcadas por unaltonivel de digitalizaciónpara2020. Unade cada cuatro empresas ya se considera "altamente digitalizada". La conclusión de un reciente estudio de PwC muestra que los niveles de digitalización de la cadena de valor alcanzarán el 80 por ciento, con un aumento general de la eficiencia del 18 por ciento. El 20 por ciento de las empresas del sector de la automoción ya utilizan instalaciones de producción autocontroladas. El rápido ritmo de la transformación digital también está teniendo un gran impacto en el tradicionalmente fuerte sector manufactu- rero de Alemania, que ya se ha establecido como el líder mundial en el ámbito de la Industria 4.0. MERCADOS DE LA ECONOMÍA DIGITAL Los productos y servicios de la nueva economía digital dan lugar a modelos de prestación de servicios (Ad Tech y FinTech) que se basan en soluciones innovadoras de gestión de datos basadas en la web (Big Data y Computación en la nube), capaces de analizar con éxito grandes cantidades de datos mientras hacen frente a los crecientes riesgos y amenazas en línea (Ciberseguridad). El mejor ejemplo de la implementación de aplicaciones, análisis de datos y sistemas de sen- sores para transformar los modelos convencionales de la cadena de valor son los avances realizados en la fabricación (Industria 4.0). Ad Tech La creciente digitalización de la vida moderna ha tenido un efecto transformador significativo en los modelos de prestación de servicios de publicidad y en las plataformas de medios utilizadas. Alrededor del 81 por ciento de la población de Alemania utiliza regularmente Internet y pasaba alrededor de 149 minutos en línea cada día en 2017. El 64 por ciento son usuarios de teléfonos inteligentes, lo que refleja el paso de un uso estacionario a un uso móvil de Internet. Los modelos de medios de comunicación impresos y de radiodifusión del mundo analógico están siendo sustituidos poco a poco por el énfasis Mercado europeo de las TIC en 2017 y Tasas de crecimiento previstas en 2018 Fuente: EITO 2017 33 economía HISPANO-ALEMANA Nº 2/2018 1.810 541 522 295 294 290 106 104 Comercio electrónico FinTech Salud Software y Análisis Movilidad Medios de comunicación Ad Tech Hardware Inversión en Alemania – Start-Ups 2017 enmillones EUR Fuente: E & Y Start-up-Barometer 2018 Resto de Europa 25% +0,4% Alemania 20% +1,3% España 7% +0,3% Reino Unido 24% +1,3% Francia 15% +0,63% Italia 9% +0,7% y entretenimiento